对《世界烟草发展报告》的权威解释:2019年电子烟销售额约为195亿美元

2019年,世界卫生组织(以下简称世界卫生组织)发布了第七版《世界烟草流行报告》,主题是加强戒烟服务的。美国大力遏制青年使用电子烟,更多国家加强了电子烟 的控制;全球吸烟人口保持稳定,卷烟销售略有下降,一些新兴市场的卷烟销售持续增长,非卷烟类别继续增长;加热卷烟电子烟持续增长。最近,国家局烟草经济研究所的专家写道的《 2019年世界烟草发展报告》已经发布。国际烟草业发展到什么程度?取得了什么新进展?对中国烟草的发展有何影响?让我们用编辑器来探索它吧〜

世界烟草控制

世界卫生组织发布了《世界烟草流行报告》第七版,总结了各国近年来在烟草控制方面的进展的;组织了2019年世界无烟日活动,主题是减少烟草使用和二手烟暴露。美国联邦政府,州和地方政府以及美国食品药品监督管理局(FDA)已相继出台了一系列遏制青少年使用的措施电子烟。许多政府都加强了对电子烟 的的控制。

《 2019年世界烟草流行报告》:

2019年7月,世界卫生组织发布了《世界烟草流行报告》第七版,主题是加强戒烟服务,并分析了各国为减少烟草需求所做的努力的。自2017年发布第六版报告以来,的的新进展主要包括:共有36个国家采取了一项或多项MPOWER措施(监测烟草使用和预防政策电子烟危害俄罗斯禁止,保护人们免受烟草烟雾的侵害危害,提供戒烟帮助,烟草警告危害,确保禁止烟草广告,促销和赞助,增加烟草税),并达到最高实现水平;图片警告标志已被推广到全球一半以上的人口。在过去的两年中已采取这项措施的烟草税增加了的该地区所覆盖的的人口比例从2016年的的8%增加到2018年的的14% ; MPOWER措施覆盖了50亿总人口,而且更多的个低收入国家采取了MPOWER措施。

2019年世界无烟日:

2019年世界无烟日的主题是减少烟草使用和接触二手烟,重点是:吸烟和接触二手烟带来的风险;吸烟对肺部健康特别的 危害;烟草病因的全球肺病的死亡和疾病的严重程度;接触二手烟会影响不同年龄段人群的肺部健康的;肺部健康对于实现整体健康和福祉非常重要的;主要受众(包括公众和政府)可以采取的的措施和行动,以减少烟草危害肺部健康的风险的。

美国控烟趋势

1、遏制青年人使用电子烟

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电子烟在年轻人的中的迅速传播引起了美国各级政府和FDA 的的高度关注。 2019年底,美国总统签署了一项法令,将购买烟草制品的最低年龄从18岁提高到21岁。以前,许多州政府已将购买卷烟的最低年龄从18岁提高到21岁。 ,或禁止的口味电子烟。 FDA禁止生产电子烟,运输和销售添加的水果和薄荷味的封闭盒装电子烟(97%的年轻消费者使用香料电子烟,香料被认为是吸引青少年的的重要原因]),不包括添加薄荷醇的封闭墨盒类型电子烟,请主要电子烟商家纠正对未成年人的销售电子烟 的违规行为。此外,美国多州政府对电子烟公司JUUL提起诉讼,认为JUUL故意低估电子烟潜力危害,诱使年轻人使用电子烟,并要求其停止诱使年轻人人们的宣传广告,而不是保留广告。成人信息和罚款。

2、FDA继续支持减少烟草制品的伤害

FDA一直在积极支持减少烟草制品危害。在2019年,监管的重点已从减少烟草制品中的尼古丁含量转向减少燃烧产生的有害物质的,但对“风险改善产品” 的的批准更为谨慎。在2019年,FDA批准了瑞典火柴公司的 8种鼻烟产品作为风险改善产品的应用。在2019年,电子烟监管得到进一步改善,电子烟公司的的生产和销售得到了审查,更新了上市申请指南电子烟危害俄罗斯禁止,并对尼古丁的暴露,成分和安全性提出了具体要求。

其他重要进展

印度禁止使用电子烟。 2019年9月,印度政府通过了一项行政命令,全面禁止电子烟(包括加热的卷烟)的的生产,储存和运输,销售,进出口和广告。根据欧睿国际(Euromonitor International)的估计,2018年印度电子烟市场的规模将约为6000万美元。在实施禁令之前,所有主要的电子烟公司都准备进入印度市场。

传统烟草产品

传统烟草产品包括卷烟,雪茄,烟丝,烟斗烟,鼻烟,鼻烟,咀嚼烟草等。其中,卷烟销售量略有下降,但作为主要类别,它仍然是主要收入来源的和其他类别保持增长。

0 1、烟草使用人口和使用率

本节中使用的的人口和吸烟率数据全部来自WHO报告,其中包括中国。

2018年,全球吸烟人口约为11亿,预计到2025年将保持在11亿。总人口的增加和吸烟率的下降的几乎被抵消。从地区来看,非洲,中东和东南亚的吸烟者人数略有增加,而其他地区的吸烟者人数则略有下降,总体保持稳定。

此外,全球约有3亿15岁以上的人使用无烟烟草产品,其中2.5亿人在东南亚。男性的使用率约为24.0%,女性的使用率约为11.5%。

02、香烟

照片由作者提供

2019年,全球卷烟销量约为6000万盒(不包括中国),同比下降约2%。在过去的五年中,它以每年1%到2%的的速度下降。 2019年,全球卷烟销售额约为5000亿美元(不包括中国),同比增长约3%。

香烟仍将稳定地占据烟草市场的主导地位。尽管吸烟率持续下降,但是吸烟者的数量是稳定的,并且有望在未来一段时间内保持稳定。 2018年,日本加热卷烟市场的增长速度显着放缓,这表明用卷烟的替代加热卷烟仍然面临着巨大的困难。以JUUL为代表的2019年,的尼古丁盐电子烟在美国市场的动荡,这严重影响了市场对新电子烟产品替代卷烟的能力的期望。基于几家主要跨国烟草公司的经营业绩,卷烟仍将是烟草市场的主要收入来源的。美国和其他传统烟草国家以及经济发达国家将继续保持相对较高的回报,并且新兴市场的销售将继续增长。

03、无烟

2019年,全球雪茄(包括小雪茄)的销售量约为300亿,同比增长6.5%。有15个市场的销售额超过1亿的。其中,美国的销售量排名第一的。美国占近一半。前三个销售市场合计占66%,前五个市场合计占73%。全球雪茄的销售额约为350亿美元,同比增长18.3%,并且近年来一直在增长。

自2014年以来,烟丝,烟斗烟草,鼻烟,口香糖,鼻烟和其他类别的的销量有所增加。烟草价格价格便宜,其销售主要受到消费者收入的影响。瑞典鼻烟主要在北欧地区以减害产品的形式出售。

烟草新产品

照片由作者提供

2019年,全球新烟草产品(包括电子烟和加热的香烟,包括中国)的全球销售额估计为365.90亿美元,同比增长超过20%。其中电子烟的销售额约为1.94.美元,同比增长约25%;加热卷烟的销售额为17美元1.,同比增长约45%。美国电子烟市场动荡不安,欧盟电子烟销售持续增长,日本和其他地区的加热卷烟销售持续增长。

电子烟

根据世界卫生组织的报告,与传统烟草产品相比,电子烟的使用受到监测和调查的。国家较少,因此很难可靠地估计全球电子烟使用率和用户数量。根据各种商业零售调查,全球电子烟市场高度集中。前10个市场的消费量可能超过总消费量的的70%以上,主要集中在美国,英国和法国等发达国家。

0 1、美国电子烟市场

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电子烟用法。自2011年以来,电子烟在美国的使用人数一直在增长,尤其是在青少年(18岁以下)和青年(18-24岁)之间。 2015年,中学生的电子烟利用率飙升至16%,风味是吸引年轻人的主要原因的。年轻人电子烟的使用率也有所提高,2018年为7.6%,2012年为2.4%,其中44.3%的年轻人为非传统卷烟用户。 2018年,成年人电子烟的总体使用率为2%,呈下降趋势。 的成人电子烟用户中有超过一半的人也使用传统香烟。

电子烟市场竞争。自2015年成立以来,JUUL已成为市场领导者,并于2016年在美国青少年中迅速传播。2019年的人数约为300万人。在2019年7月,JUUL 的的市场份额为75%。在美国政府相继采取了一系列措施来遏制年轻人使用电子烟 的之后,大型电子烟公司都表示了服从和支持-JUUL停止在美国销售香精电子烟 (除了添加薄荷醇的之外),暂停在美国的所有广告的,并启动电子烟跟踪程序,以有效地检测并切断未成年人购买电子烟的渠道;为了应对预期的的市场萎缩,奥驰亚集团停止生产和销售其两个关键点电子烟 品牌。在2019年12月,JUUL 电子烟的市场份额降低到了60%。

JUUL对全球电子烟行业的的影响不容忽视。 JUUL 的的出现和发展迅速打破了主要烟草巨头的在美国电子烟市场上的垄断地位,推动了整个市场的新一轮增长,使电子烟这个类别有了全新的的强大的生命力。到2017年,在整个电子烟市场的大幅增长的背景下,的 电子烟的销售量有所下降,但JUUL除外。为了获得出色的的性能,除了可以带来更好的体验的尼古丁盐之外,JUUL主要通过主流社交媒体(例如Twitter电子烟价格,Instagram,YouTube和移动应用)进行广告投放,使电子烟在年轻人中广受欢迎人们迅速流行。此外,公众对JUUL 电子烟 的的成分和成瘾性了解甚少,而且大量类似产品的包装与普通食品相似。容易混淆消费者对电子烟是尼古丁产品的的认识,这也是电子烟的市场。快速扩张的重要原因的。

然而电子烟价格,JUUL 的的增速放缓也引发了整个电子烟行业的的增速在2019年放缓,市场动荡。几家烟草公司专注于电子烟 品牌,甚至经历了实质性的下跌,这增加了未来的的不确定性。

02、欧盟电子烟市场

欧盟电子烟市场竞争激烈,生产商的集中度明显低于传统烟草。除了四大烟草公司以外,其他专业电子烟公司也占有相当大的的市场份额。

加热香烟

2019年,加热卷烟将覆盖全球50多个市场,消费量主要集中在日本,韩国,俄罗斯和欧洲。与电子烟相比,成功的的加热卷烟产品上市时间短且市场覆盖范围小,但是价格较高,总销售额接近电子烟,相对而言,它是卷烟的替代品的。与电子烟市场不同,国际烟草巨头主要参与加热卷烟市场竞争的。

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0 1、日本加热卷烟市场

2019年,日本加热卷烟市场规模约为703.60,000盒,这是最大的加热卷烟市场,占国内烟草产品市场的的23%,在这一市场中所占比例最高类别的市场。日本是最早的加热卷烟市场之一的。从2015年到2017年,它经历了快速的扩张的,但是在2018年,销售增长急剧下降,市场扩张显着放缓,市场竞争激烈。

日本市场上卷烟消费的特征。根据国际烟草控制评估(International Tobacco Control Evaluation Project)是世界上第一个烟草跟进调查项目,目的的是研究吸烟的社会心理和行为以及烟草控制政策的实际影响。主要依靠加拿大的滑铁卢大学,并得到了许多国家的相关政府部门的支持,首次调查于2002年开始,目前的调查覆盖29个国家,超过50%的人口,超过60%的吸烟者。)项目研究成果。在日本电子烟危害俄罗斯禁止,2018年上半年的加热卷烟使用率为2.7%,只有加热卷烟的使用率的为0.9%。

02、加剧了卷烟市场竞争

Philip Morris International在iQOS方面具有绝对优势。根据Philip Morris International的披露,在2019年第四季度,iQOS在日本烟草市场的份额的增加到1 7.6%(加热香烟占卷烟的的份额),尽管它在韩国烟草市场的减少到6.3%,但加热卷烟的的份额继续增加到64.0%,俄罗斯烟草市场的的份额增加到5.0欧盟烟草市场的的份额增加到3.2%。 iQOS于2019年9月在佐治亚州亚特兰大的正式上市,并于2020年初扩展到弗吉尼亚州里士满的。到2019年底,销量不足6,000盒。

英美烟草公司的加热卷烟glo的发展也引人注目。到2019年底,glo覆盖了全球17个市场。根据英美烟草公司的数据,2019年日本市场上加热棒的销量同比增长21%。 12月,市场份额达到5.0%,同比大幅增长。加热卷烟的的市场份额达到19.6%。 2019年,英美烟草推出了各种新设备和加热棒,带动了销售增长。日本以外的市场主要是东欧(包括莫斯科)的主要城市,glo 的的市场份额超过1%。

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国家局经济研究所罗晨/文本

除签字人外,本文所有人物均为刘新坤制作。

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