2018年,电子烟个行业的资本市场齐聚一堂,品牌个行业成为首批幸运的行业

“技术改变生活”不是一个空洞的短语。在先前的科幻作品中,我们的生活的的各个方面都已通过技术转变为的场景。手机,出租车,支付和财务管理等都遵循了的技术的发展,并被一种新的的方法所取代。

随着世界经济的逐步发展和人民生活水平的提高,公众越来越关注与健康有关的问题,特别是具有健康问题的“烟草”。对公众的最大影响的并已成为全球性的的范围内减少危害的主要目标。

在这种大环境下,“改变传统的吸烟方式” 的,新烟草,电子烟和其他替代烟草产品的开始继续引起关注,这种关注不仅来自消费者层面,而且还来自于在资本投资领域每秒钟的寻求机会。

在过去的的 2018年,电子烟成为金融新闻中的热门词汇,国内外有关资本和电子烟 品牌 的的新闻频繁。

的的较高利润率和增长率也使电子烟受到资本的的越来越多的关注,并且从旁观的变为开始尝试。

2018年,随着最大资本IDG和源代码开始输入电子烟,电子烟行业获得融资的的企业和项目逐渐增多,呈爆炸式增长的的趋势。

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Shanlan,Aizhuo,Gippro,Yueke,电子烟退伍军人和新秀的背后也有资本的。

新的蒸汽动力以前曾举办过的烟草制品投资和融资沙龙,这也可以反映出投资者对电子烟行业的和许多消费领域的初级市场的浓厚兴趣投资机构正在寻找合适的的 电子烟项目,一些投资者甚至建议的项目的创始人接受了融资,以增加或调整电子烟相关的的项目。

这反映了当前电子烟行业的在行业和终端消费方面的发展前景。

一、电子烟行业的趋势

帝国烟草电子烟品牌

根据中国的不完全统计,保守估计有600多家的 电子烟制造商。在新三板的上上市的代表公司包括Avipus,Mcwell,Sigelei,Wulun Electronics,Ying Fun Technology等。

95%的产品主要通过外贸出口到国外,而国内市场仍然不高。

以下是Yiou 的在过去三年的 电子烟 品牌中发布的数据。可以看出,2018年不仅是电子烟 的产品结构的重大变化,而且是电子烟行业集中融资的一年的时间。

2018年7月,美国初创公司电子烟 品牌 Juul的估值为150亿美元。它占据了美国电子烟市场68%的的份额,已达到帝国烟草公司百年历史烟草公司的估值的一半,使Juul成为美国的初创公司的第六名。在估值中。侧面说明了烟草业的未来的趋势。

类似地,菲莫国际公司(Philip Morris International)今年宣布,该公司的的未来愿景是“无烟”,而的产品iQOS的推出就是对这种趋势的回应。

除了投资机构的初步尝试外,国内的中国烟草集团也在积累力量。

中国烟草公司下属的近10家当地烟草工厂也在新烟草的研究和开发中投入了大量的人力和物力,取得了出色的的效果。国产的热不燃烧产品正在投放中。布局突破了日本和韩国市场。

但是,由于传统卷烟市场的持续盈利能力和的涉及的产品升级范围广泛,因此无法在一夜之间完成的。中国烟草的新烟草产品往往更具防御性。 ,但这也指出了未来烟草业的总体方向的。

由于电子烟技术相对于的相对稳定,因此每个品牌也在创造“差异化” 的产品,以便在同类产品的的竞争中脱颖而出。 的 [k0在中国] 品牌是一家研发能力和品牌能力较弱的制造企业。在这种趋势下,这将给许多中小型品牌带来巨大的挑战。

随着行业的的自然淘汰,梯队之间的的距离将逐渐增加,并且肯定会在该国像JUUL一样出现的 品牌,形成电子烟真实的的大型企业。

二、电子烟 的与传统烟草的之间的区别

在我们的国家,香烟不仅是的快速消费品,而且还具有许多其他的属性。 “尊重烟草”通常是在社交互动中“破冰”的最佳方法。

除个人使用外,香烟还经常被用作相互赠予的礼物,在家庭社会方面是主角的。当在公共场所禁止吸烟变得越来越严格的时,“出去抽烟”也已成为日常社交的主要活动之一的。

电子烟与香烟相反,使用场景更加个人化。

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首先,由于卫生问题,在通常情况下电子烟是一个人,一个机器的,即使彼此共享,也不能保证电子液体的的味道符合对方的的口味。

第二,由于大多数国内电子烟企业都属于加工和制造业,因此的 品牌在国内市场的推广以前不强,并且影响较大品牌和较小品牌 的几乎与此类似,无法反映品牌 的的优势和价值。

这也使普通消费者无法像香烟一样区分品牌和系列的。即使作为礼物,也有的种种烦恼。

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这是生产(而不是品牌)掌握在生产方手中的问题之一。

全球的 电子烟个制造商中有90%在中国,而大多数在深圳。许多渠道供应商和相关链接也在深圳开设了分支机构。似乎该行业高度集中,但实际上到目前为止,还没有对整个产业链的 品牌进行强有力的控制。

电子烟 的产业链与其他产业相比不是很规范。在上游,电子烟主体和雾化器的的生产难度较小。许多硬件工厂既是品牌,又是生产者,但也具有多个标识,例如批发和零售。如果某些品牌卖不好,明天就会以另一个品牌出售。

目前,小型卷烟设备的的核心雾化技术和尼古丁盐技术仍然掌握在很少的的工厂中。

在深圳,只有3-5家可以合成“烟碱盐”并具有研发能力的公司的。雾化墨盒的的定价能力自然取决于工厂,而不是企业或品牌。

在中端,生产和组装通常采用OEM(原始委托制造)和ODM(原始设计制造)模型,技术含量和成本相对较低。

在下游帝国烟草电子烟品牌,国产电子烟香烟替代产品仍处于起步阶段。主要的的销售渠道主要是在线电子商务和离线实体店。公司对销售渠道没有强大的控制力,缺乏标准化电子烟品牌,经常出现“混乱的价格”和“商品倾斜”等现象,售后产品也是消费者关注的问题之一。

将来,只有具备控制整个产业链的的能力的公司才会具有核心竞争力。这也是资本输入的 的的适当时间点。

三、政策的清晰是资本释放的主要原因之一的

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●众所周知电子烟价格,在世界范围内,烟草业在刺激经济,财政收入,利润,税金和就业方面发挥着极其重要的作用的。

根据《财富》中国2017年的数据的,烟草公司的年利润的超过一万亿元人民币,而单个利润相当于中石油和中石化四大银行的利润的 ]。

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●根据国家烟草总局多年来发布的的数据,2014年烟草税收收入为10517.6亿元,2015年税收收入为11436亿元,2016年税收总额为10795亿美元元,2017年的烟草税11145.亿元,总体趋势是缓慢而稳定的增长。

●电子烟 的的出现必将对烟草业产生一定的的影响。另外,近年来,世界范围内减少烟草的呼声越来越高危害的。人们开始关注由吸烟引起的的问题。

●以电子烟 的的大力推广为例,当电子烟尚未正式普及时,英国的的烟民比例为33%,略高于欧盟的 32%。

但是,随着电子烟用户的数量的增加,英国的吸烟者的比例达到了创纪录的低点17%,而整个欧盟的吸烟比例的仅为26%。

●在推动戒烟方面,英国比欧盟走得更远,包括积极的媒体运动和无烟禁令。

●最重要的的是英国对电子烟 的的监管立场存在重大差异。在英国,电子烟设备已被政府批准并推广为戒烟工具。

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●电子烟自2006年开始在英国销售。目前,英国有超过300万电子烟用户帝国烟草电子烟品牌,而英国目前只有900万烟民。

170万用户成功使用电子烟戒烟,900,000人同时戒掉了香烟和电子烟。

●与之对应的的是全球电子烟用户的爆炸性增长。数据显示,2016年全球电子烟市场规模在60-700亿元左右,复合增长率为41%。我国的市场仅占5%左右,市场规模为30亿元,但增长非常快。 2016年电子烟品牌,的的增长率高达的 316%。

●根据英国广播公司的的估计,2011年全球电子烟大约有700万用户,2016年大约3500万用户。

根据Euromonitor International 的的预测,到2021年,成人电子烟用户群将增加到5500万。

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●截至2016年底,已有68个国家制定了相关法律法规来规范电子烟 的。

●我国的电子烟产业仍处于快速发展阶段,在沙石的之下帝国烟草电子烟品牌,监督几乎处于空白状态,电子烟也缺乏明确的的定位,既不是医学也不是医疗设备。它也没有被正式归类为烟草。

●尽管国内电子烟市场规模不大,但如果的的增长速度如此之快,那么如果不加以管制,它将是一匹失控的马,其后果难以想象。这不仅是电子烟行业的的关注点,也是资本延迟保留的的主要原因。

●但是,随着电子烟设备和雾化液体(e-液体)的国家标准的制定和颁布,以及相关部门的在“ 2018 电子烟工业”上的讲话峰会”,可以看出,国内电子烟产业政策越来越清晰,这种有利趋势也使资本开始尝试在电子烟产业中寻找合适的的机会。

四、结论

总而言之,电子烟正在全球范围内高速增长的。这是的不能忽略的事实。未来,将有许多强大的研发能力,广阔的渠道,以及品牌,的,品牌和企业的强大意识。 电子烟该技术目前相对成熟,制造商也已开始开发不含尼古丁的产品的。一旦成功,它将不仅避免政策监管的风险的,还将使电子烟真正成为“健康的的烟雾”。任何产业的的发展都不能脱离经济法则,电子烟产业也不例外。资本的的进入无疑将加速该行业的的发展,并最终形成金字塔的的格局,而成功永远属于第一尖塔[spire]。在2019年,无论您是否准备就绪,资本和电子烟之间最终都会不可避免地发生碰撞!

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