2019 IECIE上海蒸汽文化周开幕电子烟市场将流行多久?

2019 IECIE上海蒸汽文化周开幕 电子烟市场还能火多久?

2019年10月30日至11月1日,博闻创意展览(深圳)有限公司的第二届IECIE 电子烟展览·上海站上海新国际博览中心W4-W5开幕大厅,展览面积高达23,000平方米,有1000多家国内外知名电子烟 品牌展商,也吸引了大批国内电子烟爱好者参加。

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资本流入成熟的中国电子烟市场

仅用两个词来描述展览现场的气氛的:狂热。尽管国内电子烟 的的开发仍处于初期阶段,但是RELX悦刻,MOTI Magic Flute,FLOW Fulu等品牌已经占据了一定的的市场份额并积累了一定的用户群。从2019年开始,该国出现了电子烟 品牌。有很多著名的流量IP和顶级风险投资家都参加了比赛。他们正试图从国内的国内的行业的“野蛮增长”中分一杯

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统计数据显示,中国是电子烟 的的最大生产国,其产量占世界总产量的的90%以上。 2016年,中国的电子烟产量为12.5亿件,市场预测,中国的电子烟产量在2019年为28.98亿件,与2016年相比增长140%,预计将达到4 [2022年k11] 53亿支。据不完全统计,2019年上半年国内电子烟起工业投资案例超过35起。从已公开的的投资统计中可以看出,总投资额超过10亿元。

据报道,中国的电子烟产业链现在已经非常成熟,推出了新的的 电子烟 品牌,最低投资额不到9万元人民币,并且可以在10天内生产出产品。我在展览现场了解到,可更换炸弹的 电子烟 价格的价格一般在230-280元之间,而一次性炸弹的 电子烟的装弹量约为300口的,零售价格达到30-45元左右。但是实际上,当代理商拿到货时,的 价格大约是130-150元,他们每个月会包销两三百万元的货物电子烟品牌,他们可以获得的佣金的增加7至8个百分点。 。暴利的无疑是电子烟市场的快速扩张的最重要原因。

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吸烟者的替代品和年轻人的新潮事物

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在展览现场,各种时尚配饰和装饰品吸引了大批年轻人。似乎电子烟已完全融入趋势文化。许多电子烟 品牌专注于青年市场,推出凉爽的的外包装和甜味的 电子烟口味,甚至要求名人认可它们,以便的 品牌宣传方法能够绝对是家庭的青少年有诱惑力,使一些年轻人不被传统香烟所吸引的电子烟品牌时长,但为了顺应潮流并开始吸烟电子烟,然后追求更大的的“取悦”并抽传统香烟的 k5]也许。

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2016年2月,美国国家药物滥用研究所(NIDA)的调查显示,青少年服用电子烟后电子烟价格,有30.7%的会在一个月内开始吸烟可燃烟草制品,包括普通的过滤嘴香烟,雪茄和水烟袋。没有电子烟 的的诱因电子烟品牌时长电子烟,该数字仅为8.1%。在短短两年内,电子烟 的的流行破坏了先前的的烟草控制成就。年轻人的 电子烟的吸烟率提高了多快,他们的的烟草吸烟率增长了这么快。

电子烟发明者韩力说,他最初设计电子烟 的 me 的是为了戒烟。但是电子烟带来了的巨大的利益,他迅速从药剂师转变为电子烟商人,并且他没有完全戒掉传统的香烟。巧合的是,在展览现场,《商业观察》发现许多工作人员或参展商仍在室外休息区抽烟的。

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电子烟进入深度操作时代

上海蒸汽文化周还组织了联合国著名的媒体平台36 rypto,发起了一场的国际电子烟行业论坛,主题是“打破游戏,加速和融合”。随着电子烟行业快速发展时代的的到来,原始的的轻工时代即将结束,现在电子烟整个行业已进入深度运营时代,这是一个好时机匹配电子烟 的产品类型和销售渠道,操作模式等方面。

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中国电子烟产品最大的的问题是它们的差异太小。自2019年以来,没有真正的的创新产品。即便如此,启辰资本副总裁赵阳波对这个行业的未来发展仍然非常乐观的。 “新鲜生活”高级副总裁孙方吉说:电子烟是为了创造乐趣的高频刚性需求。因此,中国电子烟市场将在短期内继续螺旋上升。关于的销售资金在业务流程中退回缓慢的问题,客人说,我们现在要做的是结合各种营销渠道和运营模式来快速打开市场。

在经营模式上,国内市场也出现了不同风格的的 电子烟 品牌,各种[k​​5]经营方法也出现在公众面前,包括跨界合作,场景营销,广告发布,KOL认可等。的的最好例子是陈冠希成为电子烟 品牌 Ono 的的发言人。 2019年4月,罗永浩在微博上透露,他和前锤子高管彭金洲共同创立了的 电子烟 品牌-小野电子烟。为了迅速扩大市场,小野电子烟于今年8月底聘请了陈冠希(Edison Chen)作为品牌的代言人,并投放了1分钟的的 品牌广告。在视频中,陈冠希(Edison Chen)切换了多个场景和样式,并说:“别那么狂野,只看小野” 的的口号。作为互联网行业的的顶级流量IP,无论是罗永浩还是陈冠希,这些自成体系的流量明星和KOL 的跨界组合使小野一出世便成为焦点。

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从销售渠道的角度来看,尽管在线销售渠道在互联网时代显得尤为重要,但是,在电子烟行业获得投资的的人主要是互联网背景的企业家根据电子烟产品的的功能,离线体验是最快的的促销方法。专注于离线的消费者的体验部分可以充分利用单个客户的价值并提高用户渗透率。在展览中,“商业观察”看到了电子烟 的个自动售货机。无疑电子烟品牌时长,这是一种低成本的的离线销售方式。但是有人问电子售货机如何禁止未成年人购买电子烟。制造商说:在自动售货机上会清楚地标出,并且禁止未成年人购买。将来,将在机器上安装面部识别以限制未成年人的购买。但是,安装面部识别功能的自动售货机无疑会增加制造商的的成本,因此在此阶段,我们将规范电子烟行业,以防止未成年人购买电子烟产品。也许相关的法律和政策将会继续。步骤。

新的电子烟政策法规已准备就绪

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事实上,早在1990年代,我国就颁布了《中华人民共和国烟草专卖法》和《烟草专卖法实施条例》,在法律上建立了国家烟草专卖制度。一些参展商向《商业观察》表示,也许到今年年底将出台新的的烟草政策,这肯定会给电子烟市场带来很多不确定的的负担。无论政策的特定形式是向电子烟制造商颁发生产许可证,还是提高电子烟税收,最终结果都是抑制和稀释电子烟工业的的高额利润。结果,那些小规模,非标准的的 电子烟公司可能会由于管理不善而退出电子烟市场,并最终可能使的公司真正进入中国电子烟市场大赛向前的。在研发产品上投资资金,改善用户体验以增强其核心竞争力,并为中国消费者提供更好的的 电子烟产品。

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由于目前的政策仍不明确的,顶尖的的风险投资家和互联网巨头仍在争先恐后地进入游戏。 电子烟 的法规和政策一直挂在制造商的头上。 的我不知道什么时候会落下的剑的,在这把剑已满的情况下,我想在电子烟行业中快速赚钱只要离开的人,也许这活泼的的公平政策和法规出台后的小型制造商最终的狂欢后,也将被迫退出电子烟。

(结束)

作者|李加禄

编辑|陈宇

(文章某些图片的源网络)

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