电子烟行业白皮书

内容

一、全球传统烟草产品市场概况

([一)传统烟草产品的销量持续下降

(二)全球烟草控制已成为主要趋势

(三)鼓励新烟草业的发展成为共识

二、国内传统烟草产业发展概况

(一)国内实施的传统烟草制品特殊控制措施

(二)国内传统烟草产品消费市场巨大

(三)传统烟草产品的市场需求在不断升级

三、传统烟草产品依靠消费市场需求来促进内部产品结构升级

(一)减少烟草使用危害是当下的重点

(二) 的在消费者需求的指导下,传统烟草市场正在逐步向高端发展。

四、在原始烟草产业链体系之外,的扩展并出现了的新烟草产品

(一) 电子烟产品结构和市场价值

([二) 电子烟市场产品分类

(三) 电子烟行业发展历史

([四)电子烟产品迭代过程

五、电子烟行业的全球发展状况

([一) 电子烟和传统烟草的产品的优势

([二)全球电子烟市场分析

六、各国政府对电子烟新产品的的定位

(一)不同监管类别下电子烟监管的的强度

(二)各国对电子烟产品的的管制思想

([三) 电子烟世界上两个主要市场都有的进入的要求

七、电子烟产业区域发展分析

([一)北美电子烟市场

([二)欧盟电子烟市场发展概况

([三)亚洲电子烟消费市场概述

八、中国电子烟市场状态分析

(一) 电子烟行业发展概述

([二)国内电子烟市场限制的主要因素

([三)国内电子烟市场发展的有利因素

九、电子烟产业链分析

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(一) 电子烟产业链上游分析

([二) 电子烟产业链电子烟制造商的中游

([三) 电子烟产业链的销售状况

十、电子烟产业区域分布与区域生产企业的比例

十一、 电子烟行业发展趋势与投资机会分析

(一)国产电子烟产品被纳入烟草业的监管趋势很明显

([二) 电子烟产品的的定位将更加清晰

(三) 电子烟该行业将进入加速增长阶段

(四)随着政策的实施,进一步推动了电子烟市场的发展

([五)国内电子烟行业投资分析

一、全球传统烟草产品市场概况

([一)传统烟草产品的销量持续下降

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随着世界烟草控制的不断发展,传统烟草产品(例如卷烟)的销量下降,新烟草产品(尤其是加热的烟草产品)的销量显着增加。 2017年,全球(不包括中国)卷烟销量约为6200万盒,同比下降约2%。预计未来5年销量将继续以1%至2%的的速度下降。

一包卷烟的平均销售价格约为3.1美元,同比增长约3%;卷烟销售额(含税)约为4,700亿美元,同比增长约2%,预计在未来5年将继续增长。但是,卷烟销售占烟草产品总销售的比例的将下降到不足90%。

在接下来的5年中,这一比例仍将每年下降1个百分点的。总体而言,卷烟的增长价格越来越难以弥补销售下降所带来的总收入的的下降,并且销售更难以维持增长。

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世界各地传统卷烟市场的发展

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(二)全球烟草控制已成为主要趋势

2005年,世界卫生组织达成了第一个具有法律约束力的的全球公共卫生条约《烟草控制框架公约》,这是世界上第一个关于烟草的多边协议。全球共有167个国家签署了该公约。到目前为止,已有113个国家批准了该公约。

世界卫生组织指出,得益于覆盖全球30亿人口的国家烟草控制措施的,亿万不吸烟者的吸烟的可能性较小的。控烟措施可以预防数百万人死亡。

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除了关于在公共场所进行烟草广告和禁止吸烟的法律规定之外,世界卫生组织还鼓励提供基本药物来帮助人们戒烟电子烟,例如尼古丁替代疗法,电子烟作为替代品和戒烟吸烟产品逐渐被重视。

([三)鼓励以共识的方式发展新烟草业

1。世卫组织对传统烟草制品的各项指标提出要求

2003年5月21日,世界卫生大会批准了《世界卫生组织烟草控制框架公约》,呼吁所有国家开展最广泛的国际合作,以控制烟草的广泛流行。中国于2003年11月10日正式签署了《烟草控制框架公约》。该公约及其议定书的的目的是为各方在全国范围内实施烟草控制措施的提供框架。区域和全球水平,以便可以继续大幅减少烟草的使用和暴露于烟草烟雾中。

2。美国政府鼓励开发新的烟草产品并减少传统烟草产品危害

美国食品药品监督管理局(FDA)的烟草控制政策。 2017年,FDA宣布了一项新的的全面计划,其目标是减少尼古丁含量和减少卷烟的成瘾性,同时考虑味道和尼古丁传播方式影响成瘾和危害 的。 FDA认为尼古丁传播方法会影响烟草制品的安全性的,而尼古丁通过燃烧传播是使香烟危害变得更性的的一种方式。 (这也是当前美国市场电子烟产品主要为蒸汽,而热不燃烧类型难以进入美国市场的的原因)

FDA对新烟草制品的的定义也将对整个传统烟草产业链产生重要影响,主要如下:工业环节将专注于低尼古丁含量的卷烟生产技术,农业环节将关注关于降低烟草尼古丁含量的的相关技术,这些技术可能会引领新一轮的产品创新。目前,美国奥驰亚集团宣布已经掌握了生产低烟碱卷烟的技术的。美国22世纪组织声称可以在种植过程中将烟叶的尼古丁含量降低97%。

3。欧盟“烟草制品指令”明确陪同市场电子烟生产

欧盟新的“烟草制品指令”于2014年进行了修订,并于2016年全面实施。但是,卢森堡,西班牙和瑞典尚未在2017年将新指令转化为国内法。该指令对电子烟的控制权的于2017年5月全面实施,极大地促进了电子烟 的的发展。因为该指令在很多方面都将电子烟视作烟草产品,例如限制其包装,尼古丁浓度,广告等,但不限制销售渠道。与以电子烟为药物的指令草案相比,该法规更加宽松。有利于电子烟的发展。

二、国内传统烟草产业发展概况

(一)国内实施的传统烟草制品特殊控制措施

我国实行烟草专卖制度,以“统一领导,纵向管理,垄断”为核心实施国家烟草专卖制度和管理体系的。国家烟草专卖局和中国烟草总公司在“一套机构,两个品牌”下设立了33个省级烟草专卖局,16家工业公司和57家卷烟工业企业,对全国烟草进行集中统一管理。行业。

(二)国内传统烟草产品消费市场巨大

1。国内传统烟草市场中的大量消费群体

根据《全国成人烟草调查报告》,2018年,我国约有3.2亿烟民电子烟行业知识,约占全球烟民的的 1/3。其中,我国15岁以上男性的吸烟率为52.1%。与五年前的调查相比,吸烟者的数量增加了约1500万。根据世界卫生组织和联合国开发计划署的联合发布的报告,中国每年有超过100万人死于与吸烟有关的疾病。它表明电子烟行业知识,国内电子烟替代传统烟草市场的发展前景非常广阔。

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2。国内传统烟草市场销量巨大

从销售方面看;前三季度卷烟的累计销量为376 3.0.7百万盒,增长1.45%。年度销售计划为4,750万盒,比2017年增长0.26%。预计与2017年同期相比,第四季度的卷烟销售变化超过-4%,且年度销售目标可以实现。

在库存方面;截至2018年8月,卷烟库存为425.160,000盒,比去年同期减少29.4600万盒,同比减少6.48%;年度计划是减少库存100万,与去年同期相比,减少15.95%以上。库存仍然有超过80万盒要出售(约一周的的销售量)。为了完成该目标电子烟行业知识,预计从9月到12月,卷烟库存将加速增长。

在利润和税收方面;从税收和盈利能力的角度来看,2018年计划实现税收和利润总额1.13万亿元,比2017年增长1.44%,快于卷烟目标增长率销售。

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3。传统烟草产品的利税收入对政府的贡献率较高

烟草公司80%的利润需要上缴国家,烟草业一直是我国财政上的主要纳税人。十多年来,烟草业的利税总额占我国财政收入的6%以上,是国家财政收入的重要来源的。 2014年,烟草行业利税总额首次突破万亿元。自2015年以来,上缴政府的利税总额已连续三年保持在万亿元水平。 2017年,烟草行业实现利税11145亿元,占财政收入的比重为6.5%。

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(三)传统烟草产品的市场需求在不断升级

目前,控烟已成为国家主要政府卫生部门和国际组织的重要政策目标的。 (1)随着传统烟草市场的的销售停滞甚至下降,(2)主流国家在公共场所禁止吸烟的越来越多,(3)各国的市场经济继续增长电子烟,(3)市场消费者群体对保健产品的需求更强,(4)行业中的主要消费者群体继续年轻,等等。的,传统烟草行业顺应市场消费者的需求,不断创新,并且符合年轻消费的特征的电子烟品牌,新烟草产品正在迅速兴起;低温卷烟,无烟烟草产品电子烟和其他市场也在迅速增长。

1。传统烟草产品消费群体的年轻发展

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2。年轻的消费群体具有明显的网络特征

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3。人均收入继续增加

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4。追求健康的消费观念不断加强

世界疾病控制中心的统计数据表明,烟草已成为世界上最大的隐形杀手。每年全世界约有600万人死于吸烟,吸烟导致的健康的每年花费高达1万亿美元。

在20世纪,烟草造成1亿人死亡。如果不控制当前的烟草流行,到21世纪将有10亿人死于与烟草有关的疾病。中国已成为世界上死亡人数最多的国家。每年约有138.40,000人死于与烟草有关的疾病,约占世界总数的四分之一的。烟草还是中国最大的隐形杀手。

对于在合理的的 价格范围内使用相同类型产品的新一代的年轻消费群体,他们将更青睐健康的替代产品。

对传统烟草产品市场的影响取决于消费群体的结构,主要体现在两个方面:一方面,这反映在传统烟草产品基于消费者市场需求的的内部产品结构升级中;另一方面,它来自原始的的烟草行业以外的新烟草产品链系统。

三、传统烟草产品依靠消费市场需求来促进内部产品结构升级

(一)减少烟草使用危害是当下的重点

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(二) 的在消费者需求的指导下,传统烟草市场正在逐步向高端发展。

随着传统烟草业的供给侧改革的完成,市场状态已从疲倦转向繁荣的。一,二类卷烟,高端卷烟,稀薄卷烟,短卷烟和爆破卷烟的销量均保持较高的增长速度。特别是,小卷烟的增加为整个行业的销售做出了贡献的,贡献率达到了26 3.5%,对销售增量的贡献率的达到了72.6%。低焦油卷烟同比增长9.2%,其中每支6毫克以下的卷烟同比增长14.0%。

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