电子烟争议调查:吸引年轻人吗?这条路从一开始就走错了

2018年底,全球电子烟老板JUUL自豪地向1,500名员工发放了总计20亿美元的的年终奖金。人均130万美元的年终奖金使JUUL迅速在中国的社交平台上流行。那时,外界意识到电子烟是如此有利可图。

因此,从2019年开始,电子烟 品牌在中国如雨后春笋般涌现,并且许多知名的流量IP和顶级风险投资家都在试图“残酷地成长” 的。国家电子烟行业,创建中文版的 JUUL。在后来参加游戏的的人眼中,中国是电子烟 的生产基地,拥有完整的产业链。建立“ JUUL”只是营销和烧钱的问题的。

但是电子烟价格,一些试图“打破血腥道路”的新进入者似乎已经开始复制JUUL的“成功” 的 品牌营销策略,并且正朝着吸引年轻人的发展道路前进人的。在今年8月底,小野电子烟花了1000万元邀请陈冠希代言,并打出了“别那么疯狂,只要看看小野”的口号。近日,《每日经济新闻》的记者走访了深圳华强北的的多家电子烟商店。每个商店都展示了电子烟的一两百种型号,不仅款式新颖,而且口味多样。

“这是我最担心的地方的。”中国吸烟控制协会副会长廖文科在接受记者采访时说,许多电子烟 品牌专注于青年市场,并推出了时尚的酷炫的]设计和各种口味,甚至有名人代言,这样的 品牌宣传方法肯定会吸引中国的年轻人,从而使更多的年轻人吸引电子烟,并可能从电子烟过渡到传统卷烟。

广告与市场营销的“狂欢节”

2015年,JUUL的第一位科学家邢晨月发明了电子烟 的创新配方烟碱盐。与传统的电子烟 的游离碱尼古丁不同,JUUL率先将原料调整为以尼古丁盐为核心原料的液态尼古丁,并加入的苯甲酸制成电子烟 的口感更顺滑,以减少刺激性并为用户提供类似于传统卷烟的的体验。

除了创新配方外,JUUL还将该产品设计为科学的的 U盘形状,并开发了弗吉尼亚烟草和芒果等多种口味,从而完全改变了传统电子烟 的“生态”。在将新产品投放市场时,JUUL推出了很酷的海报的,一个年轻的女模特穿着白色T恤,灰色棒球服和高马尾辫的,拿着USB闪存驱动器的] 电子烟,冒烟,充满朋克风。此外,JUUL还在音乐节和其他青年聚会的活动中免费分发电子烟,并在Instagram等社交媒体上进行推广。

电子烟好的品牌_电子烟正规品牌多少钱一个月_哪个品牌电子烟好

科学技术的设计,各种[k​​5]口味,炫酷的促销… JUUL 电子烟在Instagram和其他社交媒体上迅速流行。 2016年,JUUL 电子烟 的的销售实现了700%的的惊人增长。自那时以来,JUUL 电子烟从2017年底开始在美国占据30%的的市场份额,并在2018年10月迅速扩大到的 70%的的市场份额。融资和估值也猛增

2018年底,全球最大的烟草公司(拥有万宝路等人)的奥驰亚奥驰亚以128亿美元的价格购买了JUUL 35%的的股份,推动了JUUL的估值的至380亿美元。随后,出现了“ JUUL人均年度奖金130万美元”的新闻。

JUUL 的的家族历史不仅重新定义了电子烟,而且掀起了新一轮的的 电子烟“创业”和投资热潮。从品牌到资本争先进入市场,试图长期赢得“野蛮增长”行业中最大的红利的 电子烟。据不完全统计,到2019年上半年,国内电子烟产业投资案例超过35起。从公开的的投资统计中可以看出,总投资额至少在10亿元以上。

但是,一些试图在电子烟行业的中“闯出一条血腥道路”的新进入者似乎已经开始复制JUUL的“成功” 的 品牌营销策略,并朝着吸引年轻人的方向发展人的。方式。

2019年4月,罗永浩在微博上透露,他和前锤子高管彭金洲共同创立了的 电子烟 品牌-小野电子烟。作为互联网行业的中最重要的流量IP,罗永浩的加入并使其成为Ono的出生重点。三个月后(7月),有媒体报道小野电子烟已完成约3000万元的的融资。

尽管国产电子烟 的仍处于发展初期,但是RELX悦刻,MOTI Magic Flute,FLOW Fulu等品牌已经占据了一定的的市场份额并积累了多个用户组。为了快速开发市场,小野电子烟于今年8月底聘请陈冠希(Edison Chen)作为品牌的代言人,并发布了1分钟的的 品牌广告。在视频中,陈冠希(Edison Chen)切换了多个场景和样式,并说:“别那么疯狂,只要看看小野(Ono)” 的的口号即可。

作为小野电子烟 的的联合创始人,罗永浩迅速在微博上重新发布了此广告,并将其放在顶部。陈冠希的也在微博上发布了一条广告,称他将担任小野的特别创意官,小野电子烟成为国内首位深入参与电子烟项目的 品牌的名人。

电子烟正规品牌多少钱一个月_电子烟好的品牌_哪个品牌电子烟好

“必须说,罗永浩是一位营销专家,主题颇具争议的陈冠希,再加上有争议的的 电子烟,互联网舆论将“ Ono”的品牌推向了内部几天来,在公众眼中,许多国内电子烟 品牌 的只是在吸烟人群中流行。”一位电子烟粉丝告诉《每日商业新闻》记者。

参赛作品仅用于“快速赚钱”吗?

深圳是电子烟 的的生产基地,占全球的产量的90%。在2019年,电子烟再次变得流行,这是许多电子烟从业者对的所没有的期望。

“实际上,早在2013年至2015年,电子烟行业就经历了一段繁荣时期。那时,电子烟 的基本上是赚钱的。”在电子烟行业工作了多年的人,拥有电子烟工厂的的李成(化名)对《每日商业新闻》的记者说。

根据李成的介绍,市场上的的 电子烟主要分为两类,一类是日本的IQOS 的不燃烧的热量电子烟,另一类是JUUL 的烟油电子烟。 IQOS 的在其“状态”方面不逊于JUUL。在2018年,它为Philip Morris International 的创造了超过40亿美元的收入,而Philip Morris International是JUUL 的的35%股份。收购方奥地利– Chiya的前身的。

邢晨月告诉《每日经济新闻》记者,“ IQOS 的的原理是在的相对较低的温度下加热天然烟草,无需点燃明火就可以点燃该天然烟草,从而蒸发了含有的尼古丁。” 。使用天然烟草可以极大地恢复香烟的味道的。尽管它仍然含有焦油和其他成分,但它可以大大减少燃烧的香烟的所产生的有害物质。这就是IQOS如此受欢迎的原因的。

IQOS在许多国家都“突飞猛进”,但是当它来到中国时,就被直接击败了。早在1990年代,我国就颁布了《中华人民共和国烟草专卖法》和《烟草专卖法实施条例》,在法律上建立了国家烟草专卖制度。

李成告诉记者,由于IQOS墨盒包含天然烟草,因此今年华强北和沙井先后逮捕了几家销售IQOS墨盒的商人。现在,华强北电子市场的 电子烟商店仅在电子交易平台电子烟 的中进行交易。尽管IQOS墨盒的利润很高,但最“恐慌”的的 电子烟商家只能出售主机。

不燃烧电子烟 的失败,使中国成为烟油电子烟 的的世界。无论是在国内电子烟 的悦刻中拥有最高的市场份额,还是后来的Magic Di,Fulu,Ono等,它们都是电子液体电子烟的产品。自从9月初以来,由于已经有数百起与电子烟相关的的肺部疾病病例电子烟正规品牌多少钱一个月电子烟正规品牌多少钱一个月,美国许多州已相继宣布对电子烟进行更严格的的控制,并且JUUL因以下原因而引起争议一会儿。

此外,中国的的 电子烟国家标准也可能在今年10月发布,这给电子烟市场带来了很多不确定的的负担。然而,由于担心的的前景,顶级的风险投资家和互联网巨头仍在争先恐后地进入游戏市场。 “不要盲目询问未来政策对电子烟 的的影响。他们进入游戏是为了赚钱。”华强北电子烟商店的老板,陈勇(化名)说。

电子烟赚多少钱?李成向《每日经济新闻》记者出示了工厂的 电子烟的报价单。价格在20元到80元之间波动,“ 电子烟有巨额利润。我在这里有一个客户以40元以上的价格购买,在亚马逊上以60美元的价格售出,而卖出的价格是的的几倍。 ]利润。”

小野电子烟 的省级代理商李毅(化名)向记者透露,小野的价格为298元的 电子烟产品,价格为130元,制造成本非常低。许多。自今年年初以来,李毅支付了数十万元的押金,成为小野的省级代理商。每月的 KPI需要获得两到三百万元的的商品,大野将其交给代理商的 k5]的提成是7至8个百分点。

李毅告诉记者,小野让陈冠希担任品牌的代言人,花费了1000万元人民币,但效果很好。在陈冠希的发表讲话后,授权和代理的门槛迅速提高。 “以前,只有20,000元的被授权在淘宝上销售小野产品。现在至少要获得100,000至120000元。获得授权并提高商品价格的价值。”

“ 电子烟 的产业链非常完整。可以由所有OEM生产,而且烧钱的规模很小。那么他们一个月可以赚多少钱?没人能预测未来的政策的然后,那些进入游戏的 品牌的人只会赚快钱,如果他们赚了足够的钱,如果行业失败了,他们会立即退出。”在经历了电子烟行业的起起落落的之后,陈勇似乎对所有事情都有了洞察力。

电子烟好的品牌_电子烟正规品牌多少钱一个月_哪个品牌电子烟好

针对的“年轻人”

最近,《每日商业新闻》的记者走访了华强北的多家电子烟商店。每个商店都展示一百或两百个电子烟模型。款式非常时尚,配有豪华车钥匙和USB闪存盘。样式,吉他样式,小提琴样式等,具有多种口味。

“ 电子烟是年轻人吸烟,中老年人通常不吸烟电子烟,他们不能充分接受电子烟 的。” 电子烟店主刘芳(化名)送了一支香烟贴上新标签,您说:“为了迎合年轻人的的喜好,的 电子烟现在在设计上更加时尚”

其他的商店的老板也提出了类似[刘芳]的的观点,并且年轻人更加接受电子烟 的。值得注意的是,的他们还提到“年轻人”不包括未成年人。在电子烟 的的零售端,无法知道是否会将其出售给未成年人。

记者浏览了许多电子烟 品牌 的天猫旗舰店,发现许多电子烟 品牌并未完全披露其产品中的有害成分,并提醒用户他们会导致来的隐藏的危险。以悦刻为例,它的口号是“进嘴悦刻,花点时间放松”,的的产品详细信息页面显示为:中性和温和,消除上瘾的同时对身体友好;减少燃烧的 40各种致癌物,例如一氧化碳,重金属,焦油等。对于电子烟 的 危害,没有提及。

廖文科告诉《每日经济新闻》记者,很多电子烟 品牌专注于青年市场,推出了酷炫的的设计和各种口味,甚至邀请名人认可,所以的 [ 品牌宣传方法肯定会吸引该国的的年轻人,并使更多的年轻人吸烟电子烟,然后可能从电子烟过渡到传统卷烟。

由于在中国的 电子烟的渗透率较低电子烟,因此没有电子烟引起疾病的事件。 电子烟在的美国更为常见,人们怀疑电子烟会无休止地导致的呼吸系统疾病,并且大多数患者是年轻人。

电子烟正规品牌多少钱一个月_哪个品牌电子烟好_电子烟好的品牌

疾病控制与预防中心(CDC)的官方网站发布了的数据,显示截至2019年10月1日,美国48个州和美属维尔京群岛已报告了1,080例与的相关的肺损伤病例CDC。在15个州共有18人死亡。所有患者均报告有使用电子烟产品的历史,大多数患者均报告有使用含四氢大麻酚(THC)的产品的历史。最新发现表明,含有四氢大麻酚的的产品可能是该疾病的重要原因的。

在统计患者中,约70%的患者为男性;大约80%的患者年龄在35岁以下,其中16%的患者年龄在18岁以下,21%的患者年龄在18至20岁之间。美国联邦贸易委员会(FTC)和几名州的检查员也已开始研究JUUL 的的营销方法,以确定其是否打算在推广时瞄准未成年人。

如今,市场上几乎所有的电子液体电子烟都使用JUUL发明的的尼古丁盐。对于尼古丁盐的 危害,也有不同的的陈述。美国疾病控制与预防中心副主任舒哈特博士曾经说过,医生认为尼古丁盐可以使尼古丁穿过血脑屏障并影响青少年的发育中的大脑的。

邢晨月认为,尼古丁盐的 电子烟可以减少致癌物质的摄入。 “就学术界而言,每个人的都持相同观点的,电子烟所产生的毒性致癌物,包括香烟焦油,一氧化碳,醛等,要比真正的烟雾少,这可以减少吸烟者摄入不必要的的致癌物质。”邢晨月说过,但不能说这是完全无害的宣传。

“有必要明确告知消费者电子烟至少会上瘾,公司必须正确地指导其宣传,而不是为了销售而故意隐瞒事实。”习武首席执行官陈敏说。 “对于人体而言,危害或多或少,电子烟 的的阈值非常低,可以铸造的有3,000个,电子液体的质量各不相同,还调味了不同的风味的 电子烟 的。”一位电子烟行业人士告诉《每日经济新闻》记者。

现在,邢晨月已从JUUL辞职电子烟价格,并与其他几人在中国成立了“ Xiwu” 电子烟。考虑到电子烟可能会导致的 危害出现在年轻人中,西武将自己定位为“最不酷的” 的产品,而成熟的吸烟者则是潜在的消费群体。陈敏认为,控制电子液体的质量是市场调节和监督的问题的,而未成年人的问题的则需要品牌各方,生产者,渠道和销售部门来进行。为了使链接标准化,请尝试防止未成年人接触和购买此类产品的。

“我还呼吁各地加强对电子烟 的的监督电子烟正规品牌多少钱一个月,加快研究速度,并在这方面尽快提出对策。”廖文科说。

END

文章来源:电子烟,如若转载,请注明出处:http://www.xjthhh.com/2255.html

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注