实地考察:IQOS席卷了日本的便利店,并讨论了日本如何监管电子烟和税收

原标题:实地考察:IQOS席卷了日本的便利店,并讨论了日本如何监管电子烟和税收

Blue Hole新消费者报告,由于电子烟被CCTV 315命名,因此引发了电子烟在工业界和风险投资界对电子烟未来的的讨论。俗话说,其他山上的石头也可以用来做玉,我们不妨出去看看邻国日本市场的 电子烟的发展以及日本对电子烟 的。

当前,电子烟 的的国内监管仅限于不燃烧热(即不燃烧热)或简称HNB。当前没有对电子液体电子烟的监管,CCTV 315过渡的也相同。电子烟。

根据国家烟草专卖局的鉴定和检查,HNB烟弹中装有烟草的特殊成分,填充物是由烟叶制成的。它们属于烟草制品,不会改变烟草的基本属性的。根据《中华人民共和国烟草专卖法》,相关法律法规的要求将此类产品依法纳入监管范围,未经烟草专卖局的批准不得销售。

因此电子烟和逮捕的的在线销售主要是由此类墨盒的销售引起的。最典型的的是与IQOS相关的的墨盒。

由于日本的的药品法规要求不允许使用尼古丁添加液体的 电子烟,因此IQOS是代表性的的 HNB产品在日本非常受欢迎,并且被认为对传统卷烟行业的升级。

IQOS是Philip Morris International(PMI)推出的的 电子烟产品。它属于不燃烧的 电子烟系列。它本质上属于使用电子产品对传统烟草的进行升级和深度加工的过程。组件被加热而不是燃烧的以便消费者吸烟,避免了的焦油,一氧化碳,重金属和放射性物质的产生。燃烧传统香烟,但仍以传统烟叶和切成薄片的烟草为原料,辅以电子设备。温控加热在减少传统烟草中有害成分的释放方面具有显着优势的,同时为消费者提供一定的的烟草特色体验。

IQOS产品于2014年开始在日本进行测试,并将于2016年引入日本全国市场。IQOS在日本的表现如何,今天我们参观了大阪的附近的一些便利店,以检查日语电子烟的覆盖范围销售终端。

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IQOS 的三维广告放置在711便利店的的入口处

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目前,这两款产品正在促销中:IQOS 3的价格为10980日元的,IQOS 3 MULTI的价格为8980日元的。

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711 的结帐柜台的顶部有一个IQOS 的特价销售展示架

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我们来到了FamilyMart便利店,我们看到结帐柜台的显示在门外。

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进入商店后,它仍然是IQOS 3 的三维列广告。

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我们去了另一家便利店品牌日本有哪些品牌电子烟,罗森。没有悬念的,计数器仍然是IQOS。

我们试图找到除IQOS之外的的个其他品牌,但我们确实没有找到它。尽管它占据了日本烟草的的60%的份额,但日本烟草也拥有自己的的 电子烟 品牌 Ploom,但是在这些便利店中没有展示。

便利店是离线流量收集的最佳零售地点的。如果品牌失去了安定的机会,则意味着对手拥有双重优势。

野村证券(Nomura Securities)估计,IQOS系列产品在2019年已经占据了日本HNB市场的72%的,而英美烟草的 glo占有20.1%的的份额日本有哪些品牌电子烟,并且日本烟草的 Ploom的市场份额为8.1%的。

纵观整个烟草市场,IQOS已达到日本烟草市场的 5%的市场份额。由此可以看出,日本HNB烟草在整个烟草市场中所占的份额较高,并且烟草市场结构发生了巨大变化。我们可以以日本为例,分析新烟草对税收的影响的。

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日本HNB烟草的发展历史

下面的部分内容和图表摘自《长江证券研究所的新烟草产品(电子烟,不燃烧的热产业)市场研究报告》,并由Blue Hole进行了分类和总结。

以的为首的一、电子烟新烟草会影响烟草的整体销量吗?

长江证券研究所从数量和价格的角度回顾了日本烟草市场,发现新烟草确实会挤压传统卷烟市场,但从税收总额和卷烟总销量(HNB烟弹)方面来看+传统香烟)没有下降。

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例如,2017年日本传统卷烟/ IQOS墨盒的销售量为145.5 / 362亿,同比变化-13.39%/ 389.94%,但总量销量基本保持稳定,约为1800。如果进一步包括glo和Ploom Tech 的烟弹的销量,烟草的总体销量将继续上升。

HNB可能是传统烟草的更好的升级,可以理解为与时俱进的的高级版本。

二、电子烟是否影响了日本烟草的税收?

长江证券研究所的报告的显示,包括IQOS在内的的 HNB烟草已达到日本烟草市场的约20%的,但近年来,日本的烟草税收入基本上保持不变稳定在2.1万亿日元的的水平,可以看出,尽管烟草产品的内部结构发生了巨大变化,但烟草业的整体税收并未受到显着影响。这主要是因为HNB烟草使用烟叶作为烟弹,日本也需要烟草。税。

目前,日本传统卷烟的平均价格为每盒440日元,税率约为63%日本有哪些品牌电子烟,而IQOS / glo / PloomTech 的墨盒的平均价格为每盒460/420/460日元。 ,比传统香烟略高。就税率而言,三种类型的烟盒的烟草税分别为49%/ 36%/ 15%。

可以看出,对新型烟草征收适当的的税率不会降低烟草税。

三、电子烟为什么在日本流行?

与其他地区相比,日本政府对HNB烟草的态度相对宽容。日本是世界上允许在全国范围内销售HNB烟草的少数几个国家之一的。传统烟草作为烟草制品的替代品更健康的。 2018年7月,的健康促进法还将HNB烟草排除在公共场所禁烟范围之外的。

此外,由于受到社会和文化的影响,日本消费者更加重视减少烟草异味和烟灰,并偏爱高科技创新产品。日本主要城市地区的的人口密度很高,这意味着新用户更有可能看到其他消费者使用该产品进行跟进电子烟品牌,这也是一种合规性。

这可以从以下事实看出:我们参观了三个不同的品牌便利店,并看到IQOS 的的销售位置很明显。进入711销售区电子烟电子烟,进入家庭和劳森区销售区并不少见,这足以证明IQOS代表的 电子烟在日本非常受欢迎,但大阪的便利店数量很少的不代表日本的其他地区。

对于国内电子烟企业家来说,HNB热不燃烧类别电子烟绝对是不可动摇的。它已由国家烟草专卖局监管。您可以执行的操作的是电子液体电子烟。目前不受管制。目前,我们只能依靠行业自律和公司自律以及外部媒体监督,为愿意采用早期采用者的人提供尽可能合规且合格的产品的。

至于传统的烟草制造商或相关产业链最终是否将以电子烟作为主要力量,仍然有社会资本和企业家也可以参与其中。

因此,当金沙江创投董事总经理朱小虎在朋友圈中大喊“创业和投资必须走的长期价值或价值”时,他是否想到了日本市场的 电子烟它有值吗?国内传统的卷烟制造商有价值吗?

值的的逻辑是什么的:)

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