50%-80%的的利润率!电子烟,不受监督的的资本宠儿?

似乎在一夜之间电子烟品牌电子烟不仅成为的消费者中的新趋势,而且成为该行业的新出路。大量的公司及其的投资者进入了市场。 ,新的品牌就像雨后的竹笋一样弹出,“帮助戒烟,减少0焦油的危害,降低95%,没有二手烟危害,可以经常吸烟但不会上瘾” 的的口号非常吸引人

但是不可否认,这个快速增长的的行业仍处于野蛮增长状态。缺乏相应的的政策,法规和行业标准,使得电子烟似乎在[法律之外]处于灰色阴影的中。尽管国内外医学界对电子烟 的有很多研究结论,但结论彼此相距甚远。众神仍在战斗,普通百姓更难分辨善恶。

电子烟为什么在一夜之间变得很流行?即使整个行业都面临着巨大的法律和道德风险,为什么还有这么多人和很多钱进入?电子烟真的的“健康”吗?

(贾璇摄)

随风的首府亲爱的人

即使在资本市场的的“寒冬”中,电子烟仍在“兴起”,并已成为目前最热门的的风险投资领域之一。

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从2018年下半年开始,新兴的电子烟 品牌令人头晕目眩,Flow Fulu,Wel Whale,YOOZ葡萄柚,LINX Lingxi,MOTI Magic Flute,TRYMIX,GOIN Guyun,APOC。 ……据不完全统计,中国已有十几家电子烟公司获得融资,融资总额达数亿元。看中了这一步,已经进入了领域的。有很多风险投资,包括Zhen Fund,Dynamic Capital,Source Code Capital,IDG Capital和许多其他一线投资机构。

第一轮进入的有很多独立的访问者的“网红”企业家。例如,“ Flow Fulu”是由Hammer Technology 的 的电子烟 品牌的第二位人物朱小木创立的,并获得了罗永浩的平台的支持。市场上也有传言称罗永浩将亲自进入游戏并寻找代工厂。

再举一个例子,“ YOOZ Pomelo”由通道叔叔的创始人蔡跃东(被称为“媒体的第一星座” 的)和网红的创始人黄太极的共同发起餐饮品牌,和常的]电子烟 品牌。起初,蔡跃东只卖了片刻,没有利用其他电子商务渠道实现第一笔近500万元的现货销售额。

“ LINX Lingxi” 的的创始团队汇聚了一些负责任的自我媒体人士。据说这些头目自我媒体的覆盖了3.5亿观众。据其中一位的透露,张金元透露,灵溪已经获得了两轮融资,两轮融资已在同一天完成的。由于时间限制,融资协议甚至写在餐巾纸上,显示出资本方的追求很高的热情。

除一级资本市场外,在二级资本市场中,电子烟概念股也处于狂欢之中。自今年年初以来,舜豪(002565.SZ)的股价已上涨了两倍多。国泰君安的的研究报告显示,从2014年到2017年电子烟的危害最好调功率多大,麦克韦尔,盈曲科技和Avipus 的电子烟的营业收入显着增加。

企业家和投资者的万丈的野心当然不是一帆风顺,它一直是利基和沉默的电子烟该行业突然受到关注,这在很大程度上与奥驰亚集团(Philip Morris International,万宝路的母公司)的与大规模收购有关。 2018年12月,美国最受欢迎的的电子烟 品牌 JUUL被奥驰亚集团以128亿美元的35%的股本收购。该公司的估值达到380亿美元,已经成立了3年的。该公司具有传奇色彩,可与Uber和Ant Financial等全球“超级独角兽”媲美。

市场大,增长快,回购率高,钱不烧,利润快…从纯商业的的角度来看,电子烟可以称为“完美的生意”。难怪中国的企业家和投资者将其视为“梦想”之路。

但是,关于JUUL 的的疑问也很大。由于其时尚的外观,新颖的口味,易于隐藏并且看似不健康[J2],JUUL在美国青少年中非常受欢迎,并且权威研究机构的的数据表明JUUL推高了不吸烟者电子烟 的比率。

对于吸烟者来说电子烟品牌,电子烟似乎是两种危害中的较小者,但是对于青少年和不吸烟者,电子烟仍然很大的 危害。

大市场,低门槛,惊人的利润

“电子烟工业的实际上并不是进入市场的高门槛。它是一种非常轻便的商业模型的。由于产业链已经完成,因此可以完全由OEM生产,并且只需要由各种零件供应商生产。在提供的解决方案时,您可以通过执行不同的的排列和组合来创建新的品牌。半年中,数百万的的投资就足够了。”投资机构一位不具名的的负责人告诉《中国经济周刊》。

投资者说,低门槛和严重的同质性意味着的最重要的业务是品牌的建设能力和营销能力,因此,那些“承载能力” 的的“网红”,KOL和自我媒体人受到投资者的青睐的。

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根据中国商业工业研究院发布的的数据,2017年电子烟在中国的产值约为16亿,预计2018年将超过22亿。电子烟市场已经在中国形成了完整的的产业链。中国生产的电子烟占世界的份额的90%,最大的的生产基地是深圳,拥有500多家,但80%是少于50人的小型企业的

2018年8月,美国对160亿美元的中国商品征收25%的关税。 的列表中的“其他机械”包括电子烟设备。这也促使这些最初是出口业务的的电子烟生产商将更多的生产者转移到国内市场。

据记者了解,来自美国,日本,英国等国家的国外品牌电子烟,起价在1000元以上,主要渠道是豪华装修的大型专卖店,但在中国却有很多粉丝,这也是海外代购代理商的热门商品。这波新创建的国产品牌浪潮主要通过互联网渠道进行推广和销售,价格从两到三百元到六到七百元不等。可以买到小巧的品牌甚至100元,一支香烟炸弹的 价格只需几十美元。

“中国的电子烟市场即将爆炸。加入并实现每年赚一百万的的梦想。”这是在朋友时刻的代理商广告中发布的一种销售电子烟 的微信业务。据说作为电子烟的代理商,毛利润基本上可以保持在50%左右。记者还咨询了业内人士。他说,即使有几百元的的电子烟烟嘴,利润率也可以达到50%-60%,甚至80%。这些墨盒的毛利率也可以达到20%-30%的,“但是墨盒的销量非常大,总体利润也相当可观”。他说。

的中国工业研究院发布的数据显示,英国的传统吸烟者中有30%转向了电子烟,在美国的电子烟的普及率也有所提高达到13%,而中国的电子烟的渗透率仅为1%。但是,中国的烟民总数庞大,达到3.5亿。即使将来的传统卷烟消费者中只有5%-10%转换为电子烟消费者,这仍然意味着他们具有非常大的的市场。

这个充满“原始罪恶感”的行业充满了金钱的,但它也面临着巨大的的道德和法律风险,一些公司选择不接受这可能是热门的的黄金硬币。今年2月中旬,随着“小米的生态链公司将进入电子烟领域”的消息传播开来,小米通过其官方微博宣布“小米不会做电子烟,这纯粹是谣言。” “

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电子烟真的的无害且不会上瘾吗?

在今年的CCTV 的 315派对中,也出现了一系列有关电子烟 的的问题。中央电视台的记者从市场上随机购买了八种电子烟烟熏液,并将其送到经约翰·霍普金斯大学和全球烟草控制研究所认证的实验室。测试结果表明:电子烟是室内空气中的甲醛的最大允许浓度的几十倍甚至几百倍,还有大量的的丙二醇和甘油。汽化的的丙二醇和甘油对呼吸道具有很强的的刺激作用。

的专家的访谈还说,越来越多的的研究已经证实电子烟还会释放有害物质,这在一定程度上威胁着吸烟者和被动吸烟者的的健康, “二手“香烟”,而且会上瘾。

北京的史先生声称自己是电子烟“玩家”,他更喜欢被称为的,而不是电子烟 min,因为它既不酷也不时尚。据他介绍,目前有两种常见的的电子烟类型:一种是“热不燃烧”类型电子烟,以日本的 IQOS(奥驰亚集团的子公司)为代表,其烟弹是特殊烟草。抽根香烟的的感觉非常相似;另一种是“电子雾化型”,以美国的 JUUL(奥驰亚集团收购)为代表,豆荚采用电子液体的形式,口味更淡,更年轻,深受人们的喜爱,非吸烟者。

在中国电子烟的危害最好调功率多大,墨盒类型电子烟是根据香烟的控制的。因此,当前国内的的电子烟创业项目主要基于“电子雾化” 的产品。

实际上电子烟的危害最好调功率多大,世界上第一个词根电子烟诞生于我国。它是由一位名叫韩立的的中国药剂师发明的,后来他创立了“戒烟” 品牌,这是戒烟的主要功能,在很长一段时间内成为一种很受欢迎的礼物的。仅在2005年至2006年间,它创造了10亿元人民币的销售额,然后在2008年成功在香港上市。

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但是,如烟后来被中央电视台任命来伪造戒烟效果,媒体随后暴露了一系列问题。汝yan然后真的的一切都像烟。

事实上,早在2012年,世界卫生组织就明确指出电子烟并不是戒烟的手段的。它有害于公共健康,必须加以加强以严格禁止向未成年人出售。

监管真空:电子烟成为“外在产物”?

在美国和许多亚洲国家,电子烟被归类为“烟草制品”;在欧洲,日本和其他地方,电子烟被作为“医疗产品”进行管理。但是在中国,新兴产品电子烟仍处于野蛮增长,粗暴发展和缺乏监管的环境的。国内的电子烟公司中大多数是技术公司,其的业务范围主要是“电子产品”。该进入壁垒比“烟草制品”和“医疗制品”要低得多。

自8年前以来,我国已全面禁止在所有室内公共场所和工作场所吸烟,禁止公共交通以及其他可能的室外公共场所吸烟。但由于电子烟是近年来的新事物,因此目前不在禁烟范围内。因此,许多吸烟者购买了电子烟来缓解成瘾。

目前,只有杭州,南宁,深圳,张家口,秦皇岛等地已正式将电子烟加入烟草控制的“黑名单” 的。北京和上海等大多数城市已将电子烟 的的控制权归还给研究阶段。

电子烟是否可以帮助戒烟,学术界实际上还不确定。最大的的问题电子烟并不止于此。更值得关注的是,它引起了年轻人甚至未成年人的“诱惑”。许多专家担心电子烟将培养新一代的尼古丁成瘾者,也就是说,他们不是传统的吸烟者,但是由于他们对电子烟 的和追逐趋势的感到好奇,因此他们将成为新的[k5 ]电子烟个人。

尽管去年,国家市场监管局和国家烟草专卖局发布了特别通知:禁止向未成年人销售产品电子烟。但是,与具有垄断形式的卷烟不同,许多电子烟是通过社交媒体,微商和电子商务平台的 的出售的。这种在线平台的的购买方式是否由未成年人购买,审核非常困难。

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