干货教程:上市,出海,沉没市场,资本“虚假”炙手可热,电子烟“真实”黑暗

文字|张树乐(《人民日报》专栏作家,《人民邮电》,《互联网和游戏产业观察家》

自2018年成立以来,武新科技的的悦刻在短短两年内就已晋升为国内电子烟市场的的第一大玩家。进展可谓飞快

在不久的将来,它决定走的更远。

1月22日晚上电子烟品牌,电子烟公司悦刻 RELX在纽约证券交易所上市。开盘股价飙升104%,触发了断路器,并在恢复交易后继续上涨。涨幅一度高达158%,收盘价上涨145.9%,市值458亿美元,近3000亿元。

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在这方面,《中国商报·商学院》记者沉思涵与舒乐进行了交流,穷人的想法是:

这不是绕道而行。

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中国实行“禁令”,因此无论是消费市场还是资本市场,国内市场都没有太大的扩张空间。

2019年11月,国家有关部门发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟 的的通知》。该通知明确规定电子烟个相关公司必须关闭互联网销售渠道,并且必须删除的电子烟个电子商务平台上的商店和产品。

没有禁止进入海外市场的禁令fda发布电子烟上市指南,特别是在欧洲和美洲以外。这是电子烟 的的趋势,与此同时也引起了对海外上市的的需求。

现在悦刻已在中国的电子烟 品牌中排名第一。

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但是,随着对电子烟 的的国内控制的加强fda发布电子烟上市指南,Fogcore Technology 的当前的毛利率也在下降。

但是,如果悦刻即将出海,则海外市场的的行业状况并不乐观。

尽管美国拥有世界上最大的的电子烟市场(份额为57%),但进入美国市场的门槛相对较高电子烟品牌,对电子烟 的的控制正在逐步得到加强。

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在2020年初,美国食品药品监督管理局(FDA)颁布了一项禁令,禁止销售大多数香精电子烟,只有烟草和薄荷醇香精可以继续合法销售。同时,新烟草产品需要通过PMTA(即烟草预售申请),才能在美国合法销售。

到目前为止,全球只有3家公司获得了PMTA认证,而中国有6家电子烟公司试图申请PMTA,但到目前为止尚未获得批准。

不仅如此,包括菲律宾,加拿大和澳大利亚在内的越来越多的国家和地区的开始限制甚至禁止销售电子烟。

电子烟 的选择因此变得更加“精确”。

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电子烟 的的整体前景在很大程度上是黯淡的,并且其最初的快速扩张的这个概念是健康的,但已被伪造,其成本性能与传统的可比性不大香烟做爱。

尤其是全球范围内健康概念的的崩溃和禁令的的收紧,全球电子烟市场缺乏攻击的的动机。

全球电子烟巨头Juul在向海外扩张时也面临各种的问题。 Juul打算在2019年大力进入海外市场fda发布电子烟上市指南,但随后由于许多国家连续颁布的电子烟禁令,它被迫放弃了印度,泰国,新加坡,老挝,柬埔寨和韩国等乐观的的市场。

所谓的精确度实际上是绕开某些地区的禁令,没有禁止市场陷入困境。

毕竟,除了所谓的的下沉市场的概念外,还可能使电子烟前景黯淡的。

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与此同时,所谓的电子烟利润只是从烟草的股票市场上削减了的部分,而这只是的的一小部分,通过差异化的确实可以竞争一些用户,但是总体消费者体验和趋势仍无法与传统烟草业相比。

将来,除非有突破性的创新,尤其是健康概念的真正的突破电子烟,否则电子烟才能真正实现市场细分而不会走弯路。

但是,市场仍然呈现“假象”。

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自该禁令颁布以来,许多电子烟公司仍获得了大量融资。其中:

2020年7月电子烟零售渠道品牌“来堰”最近完成了数百万元的天使轮融资,投资方为Jidou Capital;

2020年8月,MYX Mi 电子烟完成了一轮融资; 2020年12月,LAMI从Chaos Innovation Fund 的获得了数千万美元的投资。

1月5日,据报道电子烟 品牌“ gippro Dragon Dance”宣布完成数千万人民币的融资。投资者为金嘉科技,同创维业和美瑞健康国际。

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但是实际上,烟草业市场本身已经固化,因此电子烟在固化的市场的中切蛋糕成为可能,这也是外资进入烟草领域的捷径的, 就是这样了。返回搜狐查看更多

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