穿着流行服装的电子烟很流行,但它仍然是有毒的的尼古丁生意

1月22日,悦刻电子烟 的的母公司五信科技在纽约证券交易所上市。开盘当天股价飙升了104%。盘中股价上涨158%,市值达到458亿美元。 。根据招股说明书,悦刻的的净收入在2018、2019和2020年的前三个季度分别为1.33亿元,15.49亿元和22.1亿元。

可以看出,2019年是悦刻进入市场的的关键一年,收入比上一年增长了十倍以上。实际上,国内电子烟大规模流行确实发生在2018年下半年和2019年的左右,最令人惊讶的的是许多在的之前没有吸烟的年轻人实际上加入了电子烟的军队,看来这已成为的的新趋势。

电子烟 的的高盈利能力和利用监管灰色区域的的能力使其成为高资本化的的行业。 悦刻曾经从Source Code Capital,IDG和Sequoia Capital的第一轮一万融资中获得3800。但是,即使在“电子产品”和“趋势” 的的掩饰中,电子烟 的尼古丁也丝毫没有减弱。对年轻人的疯狂营销会将这种尼古丁带到的危害中,并使它变得更加不可见的。这种方法不断传播,最终更像是“有毒” 的业务。

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穿上新潮的大衣

从2018年到2019年,电子烟 的的财富伴随着各种的广告和营销。如今,很难在各种在线平台上看到那些夸大电子烟的广告标语,但是您仍然可以从的的内容中看到的的疯狂:肺清洁蒸汽烟”,“一秒钟缓解贪婪,三口健康电子烟悦刻电子烟排行榜,兄弟吸烟的不是香烟,而是维生素”,“ xx 电子烟既健康又时尚,你也是如果你不买的话就出去”。

健康,清洁肺部和时尚。这些关键字削弱了烟草的的属性,而是强调电子烟 的的新鲜感和魔力。如果电子烟在国外的首次代替传统卷烟的出现,那么它从2018年开始在国内市场诞生的电子烟灵活调整了目标群体,并且营销重点从老烟民转向那些不吸烟但热衷于追求时尚凉爽的年轻人的。简而言之悦刻电子烟排行榜,每个人都知道“吸烟有害健康”,但是电子烟已作为的新潮产品推向市场。

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得益于的的强劲营销和推广,悦刻的净收入为1人民币1.人民币39亿元,净利润为980万元,成功地将亏损转化为利润。

就产品销售水平而言,电子烟主要分为两部分:香烟棒和烟盒。烟杆可以使用很长时间,而烟盒是易耗品电子烟,使用后需要更换。根据招股说明书中披露的的发货量,悦刻整个2018年售出了500,000根烟条,在2019年第三季度增长了两倍,达到150万支,但很快第四季度就被禁止在线销售,这导致了销量下降出货量的增长电子烟,并在2020年迅速反弹,第三季度的销量为300万。截至2020年第三季度,悦刻条烟的总发货量为1040万。

截至2020年第三季度,悦刻墨盒的总销量达到2.044亿,这是的收入的主要力量。与传统香烟相比,悦刻的电子烟烟盒提供更多的口味选择,无论是更基本的的薄荷味,西柚味还是听起来很像奶茶味的桃乌龙茶和冰荔枝酿有一定的听众。一些消费者介绍说,他们将一次购买几盒不同口味的的墨盒,然后根据自己的喜好交替使用。这在电子烟个消费者中更为常见。因此,墨盒的的销量可能远远超过消费者的需求。

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口味多样的悦刻电子烟烟弹

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悦刻在中国的的拥有大量线下销售渠道。根据招股说明书中引用的China Insights Consultancy(CIC)的市场报告,2019年国内电子烟市场规模为15亿美元,悦刻2019年国内的市场份额以及前三个2020年的季度分别为48%和62.6%。截至2020年9月30日,悦刻拥有110个授权分销商,5,000多个品牌合作伙伴商店以及100,000多个其他零售地点,覆盖了全国250多个城市。

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追随趋势寻求利润的的资本炒作

尽管电子烟似乎是一项非常有利可图的业务的,但由于悦刻的被列出,因此的将来看起来不会特别光彩。

烟草一直强调的行业的监管。 电子烟曾经以为他可以解决这个问题,但是在2019年11月,国家烟草专卖局和国家市场监督管理局联合发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵权的公告“,禁止电子烟通过在线渠道进行销售,并要求品牌通过互联网撤消的营销内容的分发。随后,越来越多的中国城市的烟草监管机构开始禁止电子烟 ]在公共场所,杭州,南宁电子烟价格,深圳等地都将电子烟列为控烟的的“黑名单”。

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这些禁止也反映在悦刻的操作中。在2019年第四季度,悦刻被迫关闭在线销售渠道,并开始扩展线下商店。成本大大增加。同时,烟支的数量和弹射受到影响。

尽管有一系列的禁令,但电子烟行业仍在利用漏洞。例如,国家要求传统的烟草经营者获得“烟草专卖许可证”,而没有相关资格的卖家仍然可以正常销售。此外,该州还建立了针对烟草制品的有针对性的的税收标准。除了对所有商品征收的17%的增值税外,还征收一定的的消费税。目前,电子烟家公司没有按照传统的烟草产品的标准纳税,这也为电子烟留下了巨大的的利润空间。

据报道,相关部门已经注意到这些问题,并且将来电子烟行业的可能会引入更多的行业规范和监管措施。一旦失去了这些的隐藏的优势,电子烟行业的的盈利能力将不可避免地遭受巨大冲击。

资本市场和融资市场还应该意识到电子烟 的本质上仍是烟草,了解其的归纳性和危害性质,并且不要成为“潮流商品” 的电子烟传播尼古丁危害 的杠杆和助手悦刻电子烟排行榜,妄想将负面影响传递给社会,并享受高额的财务回报的。资本应尽早认识到其的角色和责任,并应成为高质量的发展的助推器,而不是自私的的驱逐舰。

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