价值380亿美元的的 电子烟独角兽,您是否还需要盯着互联网?

1963年,一个名叫赫伯特的的年轻人开发了一种无烟无烟的装置。该设备的的工作原理是在产生蒸汽的同时加热尼古丁溶液。

1965年,他的的研发专利被正式批准互联网电子烟品牌,并且这一概念在当时最流行的的力学杂志中首次提到。 的几年后,Herbert抛弃并试图将其的专利移交给一家愿意合作的进行生产的公司。但是,由于条件的中的各种障碍,甚至这个概念也逐渐淡出。公众的目光。这个概念被认为是的 电子烟 的的原型。

半个世纪之后电子烟价格,在今年的年底,全球最大的的跨国烟草公司奥驰亚集团(Philip Morris International 的的母公司)花了128亿美元收购了一家烟草公司。 Juul 35%的的股份。 Jull 的的市值升至380亿美元。在美国电子烟市场的中,以巨额资金的收购了Jull。今年7月,一轮12亿美元的融资刚刚完成,公司的估值达到了160亿美元。

这笔交易多少钱?仅此一项交易就成为美国历史上十大的交易之一。与Airbnb和Elon Musk 的航空航天公司SpaceX相比,这项交易使Juul成为市值更高的企业。它是在两三年前才在电子烟市场上开始的。

菲利普·莫里斯国际公司(Philip Morris International)位于万宝路和派拉蒙等国际知名品牌品牌上。它是世界上最大的的跨国烟草公司。它可以加快国际领导人的布局并且不敢小看它,那么电子烟市场的的魅力到底有多大?

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电子烟和Jull 的作为新力量出现了

电子烟是一种模拟传统香烟作品的的电子设备。传统的的烟油类型电子烟主要由雾化器,装有尼古丁溶液的管的和电池组成。

关于的的工作原理,首先使用雾化器将烟管中的尼古丁,丙二醇互联网电子烟品牌,甘油,香料和其他成分雾化的烟油以模拟吸烟的烟雾,并模拟烟味还可以满足吸烟者对尼古丁的摄入量的需求,因此可以在一定程度上替代传统香烟的。

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与传统烟草相比,它的的优势将告诉您为什么如此受欢迎。

的的最大优点是,每个人都担心的吸烟的 危害的性行为大大减少。传统烟草在燃烧时会产生焦油,一氧化碳等。据说燃烧后有多达50种致癌物。此外,的烟雾的传播将导致每个人都讨厌的二手烟危害。但是,电子烟仅包含5/6的简单成分,并且会减少焦油和一氧化碳等致癌物,并且烟气会迅速消散,不会影响周围的人。

此外,不要将其视为高科技,它实际上比传统香烟更具成本效益。购买电子烟只需要为普通商品的缴税,而不必为传统卷烟的缴纳高额税。这就是其中之一。耐久性是其的的优势。有人计算了一个帐户,一次花了大约300元人民币,之后又购买了的液体电子货币价格大约40元,一周可以吸收的。每天平均花费5-10元。普通烟民买一包10到100元之间的香烟的 价格。

电子液体电子烟占领了很长一段时间,并且不燃烧的热量电子烟在过去两年中迅速上升。主要原因是加热不燃烧电子烟对口感的的满意程度高于电子液体电子烟。毕竟,对于吸烟者来说,吸烟的的味道仍然是要考虑的的最重要因素。

加热而不燃烧电子烟 的的工作原理与电子液体电子烟的不同。烟草主要由外部热源加热而不点燃烟草。核心技术主要体现在加热装置,烟草配方和材料,控制系统等中。

尽管的在很大程度上恢复了香烟的的味道,但的的电池寿命仍然是未来的需要解决的问题。毕竟,当您抽烟的时,您不想不时充电的,也没有携带香烟油电子烟的便利。

电子液体电子烟 的易于携带,并且不燃烧即热的可以模拟味道,如果可以组合使用,效果会很好。

事实证明,Jull可以快速破坏现有的的 电子烟模式。绝对的优势在于,它只是结合了两个的的优势。

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作为电子液体电子烟,Jull 的的最大区别在于,通过开创性的的尼古丁配方和匹配的的蒸发器系统,可以对传统卷烟的进行高水平的模拟,而电子液体配方是Jull 的核心专利。

2016年,美国的 电子烟没有其的数字,最大的分布是雷诺的 Vuse(3 3. 6%),帝国的 Blu(2 3. 6%),日本烟草的 Logic(1 4. 5%),菲利普莫里斯美国的 MarkTen(5. 9%)。

Jull在2017年占47%,预计到2018年将增长到70%,销售额将达到15亿美元。

必须说的是,菲利普·莫里斯国际(Philip Morris International)的愿景确实是独一无二的,而且它有着坚定而准确的起点。可以说,用大量资金收购的 Jull的事件突然增多。

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全球巨头都进入了游戏

在全球烟草市场中,经过长期的的发展,格局已基本稳定。菲莫国际(Philip Morris International),英美烟草,日本烟草和帝国烟草占据了66%的市场的电子烟价格,可以说是高度集中。

巨人之所以成为巨人,是因为它在市场上具有敏锐的嗅觉和执行能力的 的。面对如此诱人的的市场,四大公司长期以来一直在关注并加快其部署。

的的首次提及菲利普·莫里斯国际公司(Philip Morris International)除了收购Jull之外,自2008年以来已投资超过30亿美元用于新烟草的的研发,有400位科学家,工程师和技术人员。 电子烟 的研发支出占研发总支出的的74%,只有电子烟 的个业务部门继续增加到6个。

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巨大的的开发投资使Philip Morris International在2014年推出了重磅炸弹产品IQOS(热不燃烧电子烟),这为电子烟 的的开发开辟了新的的道路。可以说是电子烟旋转。

IQOS在日本进行了试点,一经推出,由于其味道接近真烟,并且减少了90%的危害,因此迅速传播的。截至2017年底,IQOS占日本卷烟销量的14%。

根据该公司的年度报告,Philip Morris International目前正在同时开发4个新系列的产品。其中,非燃烧类的总销售额为36亿美元,占该公司销售收入的5%的 1 2.。

继的英美烟草不会放弃,其品牌 VUSE和GLO在电子烟市场上占有重要地位。

2010年,英美烟草开始部署电子烟产品,并已成功收购了6 电子烟家公司。其电子烟产品包括VUSE系列,glo系列等,其中glo是不燃烧的系列。研发费用也是一笔巨大的投资,总额超过25亿美元。 2017年,电子烟收入为5亿英镑,占公司总收入的 2.的5%。

日本烟草也在加速电子烟产品的开发,通过在2015年收购Logic进入电子烟市场。2018年上半年的的总营业收入达到21亿日元。

它的电子烟产品主要由Logic和Ploom Tech(不烧不热)两个系列组成。逻辑是美国和英国的强品牌的两个主要市场。两者都占据的市场份额的12%,在美国的 电子烟产品中排名第三。

可以看到,巨人要么不断增加研发投资,自己生产电子烟,要么通过并购进入市场,然后利用渠道和品牌运营的的优势在市场上推出新产品。市场。 电子烟市场的更具竞争力。

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全球电子烟市场和中国的在产业链中的投资机会

现代电子烟已正式投入生产超过十年的。不同国家的的法律政策,文化,习俗和其他原因差异很大,导致电子烟当前在世界的上的发展不平衡。

目前,电子烟的最大的消费国是美国。 2017年,的在美国的销售额达到4美元6.和30亿美元,占总销售额的的43%。排名第二的的英国销售额达到1 7. 8亿美元。

电子烟在美国市场的的发展并非一帆风顺。在回顾的历史中电子烟价格,我们将发现政策自由化是主要驱动力的。

在2010年之前,FDA(美国食品和药物管理局)建议将电子烟用作药物,并且曾经禁止从制造商进口和销售电子烟。因此,制造商电子烟 的向美国联邦法院起诉了FDA,并且在2012年下半年,FDA被裁定败诉。法院裁定电子烟属于烟草制品,而不是药品,并且从那时起电子烟的市场迅速开放。

尽管中国有庞大的烟民群体的,但政策监督仍然相对严格。 电子烟尚未明确定义的的位置,并且销售大多在线上进行。关于IQOS和其他非热燃烧烟草的,监管态度是完全禁止烟草的进口和销售。考虑到烟草的征税一直是我国税收的的重要来源,因此相关的国家部门不会轻易在短时间内对其放松管制。

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我暂时无法使电子烟成为大消费国,我可以从中赚钱吗?

不要忘记我们在全球产业链配置中作为的制造业国家的长期地位。例如,的盈曲科技成立于2011年,是Philip Morris International 电子烟产品的的二级供应商。该公司负责生产电子烟精密橡胶组件,这些组件出售给Tier 1供应商Technocom,然后由他们进行组装。占据庞大的的 电子烟行业的一小部分。

考虑到的的长期发展潜力,在下游的消费者方面,金嘉股份(002191,股票),华宝国际和东风股份(601515,股票)也已经开始电子烟 的布局。

其中,国内卷烟标签行业的领先公司金佳公司于2014年与河源科技有限公司成立了合资企业互联网电子烟品牌,最近与小米产业链公司Miwu Technology成立了一家合资公司,共同开发新的烟草产品。它的大多数卷烟标签客户都是大型烟草公司,他们已经成功地为中华和云烟等著名客户开发了包装的。有望依靠在烟草领域的中的长期地位,并利用小米产业链和平台成为国内电子烟的领导者。

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结论

巨大的收购将电子烟市场带入了我们的的愿景。在国外,电子烟有取代传统香烟的的趋势,并已成为新一代趋势。从传统卷烟到电子烟 的的消费习惯和观念,国内短期内还没有明确的的发展方向。

但是,我国吸烟者的基本人数的如此之大,以至于的转换率很小甚至会在全球电子烟市场中带来巨大的的增量消费。这是国际巨头无法忽视的潜在重要市场。

在不到十年的时间里,北美市场政策放松了,爆发爆发了。也许是时候提前进行安排并等待时间了。

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