欧美国家产业发展的原因分析电子烟 [分享]

电子烟行业知识分析

欧美国家产业发展的原因分析电子烟 [分享]欧美国家产业发展的原因分析电子烟由于各国的监管政策不同,电子烟世界各地的统一共识。但是,据不完全统计,电子烟可以在50多个国家和地区销售。与传统卷烟相比,各国普遍鼓励使用电子烟 的。澳大利亚目前正在加速电子烟的测试的。如果可以证明它比传统卷烟更安全,政府将把它视为卷烟的永久替代品的。如果实施,澳大利亚将成为世界上第一个禁止卷烟销售的国家的。表1:电子烟一些国家的政策以北美市场为例。在2010年之前,FDA建议将电子烟用作药物,美国海关禁止从国外进口电子烟。因此,制造商电子烟向美国联邦法院提起诉讼。在美国联邦法院宣布FDA输掉了诉讼之后,电子烟在营销和渠道方面都取得了质的的突破。在宣传方面,开放和广泛的的营销大大提高了产品知名度。目前,欧美并没有严格禁止电子烟 的广告,但是某些地区规定避免在黄金时段播放;与严格禁止的传统卷烟广告相比,电子烟 的具有更多的宣传渠道;极大地增强了消费者对新事物的认识的。在渠道方面,产品在线下零售渠道中广泛传播,这促进了购买的便利性的。在美国的,可以购买所有主要的便利店,例如BLU,NJOY,LOGIC等品牌 的 电子烟。渠道覆盖面很广,这激发了消费者的的购买兴趣,而卖方更容易获得。表2:欧美电子烟公司在的线下零售渠道的布局各不相同图1:电子烟在欧美的主要零售店有售。由于国外没有烟草专卖制度电子烟品牌,传统卷烟规模大且有利可图,因此烟草的的销售不受国家的统一监督,因此所有大小企业都可以生产和销售烟草制品,这使得大型卷烟公司无视电子烟市场的新的增长点。为了谋求发展,小公司首先发现了这个大蛋糕,并迅速抢占了市场份额。随着电子烟市场的的快速发展,国际烟草巨头也收购了电子烟领先公司的

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快速切入这个快速增长的的市场的方法。例如,罗瑞拉德(Lorillard)于2012年4月收购了美国一家领先的的 电子烟制造商(BLUECIGS),并于2013年10月继续收购了一家名为SKYCIG 的 电子烟的英国公司,以扩展其全球电子烟市场的份额。北美市场目前高度集中。截至2013年第三季度,罗瑞拉德(Lorillard)收购了的 BLUECIGS市场份额已升至49%,其100,000家门店的销售渠道迅速取代了原先的市场份额的 NJOY,成为第一名。在美国电子烟中有1个品牌。在的之后紧接的是NJOY(2 2. 6电子烟行业知识分析电子烟品牌,)和LOGIC(1 7. 1,)。表3:国际烟草巨头已进入电子烟市场。由于不同的反应原理,电子烟与传统的卷烟本质上不同,并且在口味上也有一定差异。但是,主要的电子烟制造商继续改进电子烟的配方和电子产品。雾化器使电子烟 的的味道更接近传统卷烟,并带来了更好的的消费者体验。例如,的 Blu目前通过积极改善产品的的口味和外观并添加新功能(例如社交功能等),以及渠道的快速扩展电子烟价格,在美国拥有最大的市场份额(零售渠道已从1. 20,000快速扩展到今天的超过100,000)电子烟行业知识分析,将收入规模从11年的 5,000万美元提高到12年的 1. 5亿美元(仅13年的前三个季度,收入已达到1. 77亿美元),削减了美国电子烟市场的蛋糕的近一半。另一个例子,自2012年5月起,日本国际烟草与总部位于旧金山的的 Ploom在奥地利电子烟行业知识分析,韩国,意大利,日本和其他非美国国家联合推出了革命性的的低温不燃产品。 。低温不燃烧技术使这种烟草雾化器介于传统烟草和电子烟之间,结合了电子烟(无需燃烧,没有一氧化碳,焦油和其他有害物质,也没有二手烟)和传统香烟(没有电子设备,使用烟草不会改变传统香烟的味道。的优势,细分定位和快速的市场份额。图2:Ploom低温不燃烧烟草雾化器

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