从JUUL在中国的的失败中,盘算出电子烟 2019年的主要节点事件

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juul电子烟的入华始末

企业家和资本进入市场以抢占

去年圣诞节,为了让员工过上快乐的新年,一家横跨大洋的的公司的管理层决定以年终奖的形式发放20亿美元的奖金。分配给公司的特别股息的 1500名员工,平均每个人将获得130万美元,这相当于硅谷底码农民的的10年终薪水。

该公司也已成为举世闻名的的明星公司,现在电子烟业界知名的的 JUUL 电子烟。

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这家公司之所以如此大胆,是因为万宝路卷烟制造商奥驰亚集团(Altria Group)斥资128亿美元收购了J​​UUL 35%的的股份。结果,JUUL 的的估值已飙升至约380亿美元,超过了Musk 的的太空探索技术公司Space X和短期租赁平台Airbnb。

这个消息传遍了全国,无数的企业家垂涎,资本开始四处走动。 JUUL激发了投资者进行长期沉默投资的热情的。

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锤子手机的创始人罗永浩宣布以高调的方式进入电子烟行业。他创立了Ono 电子烟juul电子烟的入华始末,并邀请了著名演员陈冠希为Ono演讲。前滴滴执行长王莹创立了RELX 悦刻,创始人蔡跃东的推出了电子烟 品牌 YOOZ葡萄柚,并接管了其他IP 的张金元还共同创立了许多自媒体从业者LINX Lingxi 电子烟。

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资本巨头IDG,源代码资本,红杉资本中国和山西资本都向电子烟领域注入了资本。在资本巨头的领导下,许多中小型风险投资机构和神秘的的个人投资者也陆续进入市场,投入巨额资金,仿佛将要创造另一个巨大的发泄口。

2019年上半年电子烟价格,电子烟行业共发生13起融资事件,融资总额可能达到10亿元,几乎是电子烟轨道的的融资金额。在2018年。

因此,有人将2019年称为中国“ 电子烟产业发展的元年”。

“ 315”派对落锤

在“ 315”聚会的前夕,整个电子烟行业都很紧张,每个人似乎都有不祥的的预感。

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FLOW Fulu 电子烟的创始人和前Hammer Technology 001员工朱晓木在下午5点在朋友圈中直言不讳地说:“朋友,今晚315令人兴奋。因为参加派对,从未如此烦躁不安。哈哈哈。”

在广播之前,每个人还是有fl幸的心态:“到目前为止,还没有提到电子烟电子烟价格,并且节目预告片也没有说,”“是的,输出值仍然相对较小,并且不是轮到我们了。”

没有事故,有事故。

在“ 315”聚会上,直接呼叫了电子烟。该方透露,从市场上随机选择的 8种电子烟烟液进行实验测试。发现某些烟液没有标准化,只有含量值没有表达单位,这很容易误导消费者:认为60毫升[k5烟液中仅含有6毫克尼古丁,但实际上含量很高为360毫克。

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另一方面,尼古丁浓度标签的含糊不清会导致使用者过度吸入尼古丁。尽管有一些烟液标签规范,但实际测得的尼古丁浓度是标签浓度的三倍以上。

与此同时,越来越多的的研究证实电子烟还会释放有害物质,这在一定程度上威胁吸烟者和被动吸烟者的健康的。

的在烟雾中检测到大量的丙二醇和甘油,它们并不经常出现在我们呼吸的空气中的。如果长时间吸烟电子烟,再加上加热的,会产生非常少量的有害物质的,并在一定程度上积累,会向身体产生危害。

这是致命的打击。报告发布不到一个小时的,诸如苏宁,天猫和京东之类的电子商务平台就陆续封锁了关键字“ 电子烟”,而主要的电子烟个微信群都在哭泣。

“ 电子烟” 的百度指数也围绕“ 315”政党达到了历史最高点,然后发生了急转弯。

我急忙进入的 电子烟行业,并被“ 315”党强迫踩刹车。

监督的只手

Supervisor 的慢慢伸向燃烧的的火。

继杭州,南宁,香港等城市和地区禁止在公共场所使用电子烟以来,今年2月,北京烟草专卖局全面打击了不燃热的。新烟草产品。

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与此同时,深圳将电子烟列入其吸烟控制条例草案的“黑名单”中。今年的10月15日,深圳市控烟办公室在首次控烟后启动了的执法行动。监督的对象第一次被包括在禁烟令中。 的有电子烟位吸烟者之一的汽车站被处以罚款-这也是中国的内第一张电子烟车票。

电子烟 的的监管不仅是中国,而且是世界。

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9月20日,美国最大的的零售商沃尔玛宣布将停止销售电子烟。10月8日,美国最大的连锁药店运营商Walgreens加入靴子集团和超市巨头克罗格周一。旧金山,密歇根州,纽约,蒙大拿州和其他地方宣布将停止销售此类产品。

电子烟生产和销售的的禁令正在全球范围内蔓延。截至9月,全球共有189个国家和地区出台了电子烟相关的控制措施。继巴西和泰国之后,印度也于9月22日发布了对电子烟 的的禁令。

据报道,该禁令涵盖了印度的中电子烟的生产,进口juul电子烟的入华始末,运输,销售和广告juul电子烟的入华始末,但不包括电子烟 的的使用。违反者可能面临最高三年的监禁。

纽约大学的最新研究结果表明,电子烟烟雾可引起小鼠肺癌和潜在的的膀胱癌,破坏其的基因,并且得出结论,电子烟烟雾可能导致人类“非常有害” 的结论。

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如果上述监管只是徒劳,那么11月1日,国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局联合发布的“关于进一步保护未成年人免受电子烟 的影响的通知”,毫无疑问,让电子烟达摩克利斯的剑落在业界的头上。

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获得订单后,京东,苏宁和淘宝等主要电子商务平台相继封锁了电子烟,随后又传来了坏消息:代理商抛弃了货物,制造商解雇了员工,品牌的出货量下降了减少了80% ,整个行业都陷入了恐慌。

“ 2019年确实是电子烟行业发生了不可预测的变化的。在今年上半年,每个人都涌入并热心玩耍。在下半年,政府发布了在线禁令,是对电子烟的沉重打击,该行业立刻就降温了”-电子烟 品牌的创建者是如此激动。

现在,即使JUUL在中国的业务也停滞不前。 的 电子烟接连的致命案件已逐步收紧美国对电子烟 的的政策,政府级别的的镇压以及公众级别的的质疑,使电子烟市场变得更糟

不仅如此,JUUL的内部人事也动荡不安。最初的CEO辞职,首席财务官和三名高级管理人员被替换,一些媒体甚至预测JUUL到年底将解雇500名员工。

与敌人对抗的 JUUL没有时间照顾自己,不得不无视中国的生意。相关媒体透露,JUUL已暂停在中国的的招聘,该公司的的估值几乎从380亿美元减至164亿美元,削减了一半。

JUUL中国的故事的无疑给电子烟行业带来了悲伤的-如果国内电子烟 品牌濒临死亡,那么电子烟巨人JUUL即将来临中国的这次失败似乎已经提前对行业起到了挽救作用。

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