暴跌47%,市值蒸发了超过900亿!大雷仍在爆炸…

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电子烟 的财富密码会消失吗?

工业和信息化部的的新政策给整个电子烟行业带来了今年最大的的打击。 3月22日,就《中华人民共和国烟草专卖法实施细则修正案》征求公众意见。该意见提出电子烟和其他新烟草制品应按照本法规中有关卷烟的的相关规定执行。

根据政策的的营销,在北京时间3月23日,悦刻 电子烟的母公司五鑫科技的美国股票暴跌4 7. 87%电子烟品牌,市值蒸发了超过900亿美元。港股Smol International(悦刻 电子烟 的铸造党)开盘下跌近15%,与此对应的是的,中国烟草香港上涨1 4. 98%。

这也意味着,即使的 电子烟“巨人”能够被政策接受,如果按照烟草征税,其利润率也将不可避免地受到影响,而且并非不可能。市场价值将继续萎缩甚至崩溃。

这一次,Fogcore Technology再次削减了美国韭菜吗?

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在墙内和墙外的花朵

在许多人眼中,电子烟是典型的的“异国情调产品”,但实际上,中国是电子烟 的发明的地方,现在已成为全球性的电子烟 ]生产的大本营。

2004年,韩立发明了世界上第一个电子烟,并诞生了一个庞大的的市场。

在BBC 的采访中,韩立说出了他发明电子烟 的的原因:在连续戒烟尝试失败之后,作为一名药剂师的,韩立希望使用类似的香烟的 ]替换香烟的装置,因此他使用电子雾化器超声雾化尼古丁,该尼古丁可以产生与香烟相同的烟雾和味道,而不会燃烧,从而不会产生焦油并可以摄取尼古丁。

韩立也在2004年创立了电子烟 品牌“如烟”。 电子烟不仅可以满足吸烟者的的成瘾,而且还以戒烟的为名,不在传统的控烟的范围内,并开始了第一轮的野蛮生长。在短短2年多的时间的中,如烟的的年销售额超过10亿元人民币,年销售额超过30万件,并以三龙国际的的名义在香港联合交易所上市。市值超过1万亿港元。

但是juul电子烟利润,在2006年电子烟,中央电视台揭露了戒烟效果的虚假记载,电子烟安全和监管问题引起了人们的关注。 2013年,汝yan以7500万美元的低价卖给了世界第四大烟草公司帝国烟草的。 电子烟 的这种创造财富的浪潮已经停止。

但是,电子烟在横跨太平洋的的美国形成了一个新的的产业。 电子烟铸造巨头Simer International 的的发展速度惊人。在201 7、 201 8、 2019中juul电子烟利润,营业收入和毛利连续三年增长了100%以上。 电子烟 品牌 JuuL 的在美国的成功再次点燃了人们追求电子烟财富代码的的热情。

这一次,制造商将电子烟包装成更健康juul电子烟利润,更时尚和更年轻的的生活方式。同时,电子商务渠道允许电子烟绕过许多烟草业的的限制,而电子烟则是第二次起飞。

电子商务渠道已使电子烟非常容易获得。同时,在包装成为一种时尚生活方式之后,年轻人已成为主流用户群体。 2019年5月30日,中国疾病预防控制中心发布了《 2018年中国成人烟草调查》的结果,显示中国15岁及15岁以上人群的吸烟率从2015年的2 7. 7开始下降。 %到2 6. 6%。

但是,电子烟显着增加。其中,已听到的电子烟 的的比例从4 0. 5%提高到4 8. 5%;已使用的电子烟 的的比例从3. 1%增加到5%;现在电子烟 的的使用率从0. 5%增加到0. 9%。

使用电子烟 的的主要人群是年轻人,在15-24岁年龄段中电子烟的使用率为1. 5%。获得电子烟 的的主要方法是互联网(4 5. 4%)。

以年轻人为主要消费群体的产品的意味着未来是的巨大的市场蓝海。因此,在2019年,电子烟个创业团队将继续获得融资。

财富代码似乎真的的已打开。甚至罗永浩老师也很动心。在2019年11月1日,罗永浩在微博的 电子烟 品牌上重新发布了自己的业务。“ Ono”将在Double 11 的的电子商务平台上正式推出。

但是在发布此微博后仅20分钟,电子烟行业发生了变化。国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟 的侵害的通知》,规定各种市场实体不得向未成年人电子烟出售,敦促电子商务平台成为未成年人。及时关闭电子烟商店并及时移除电子烟产品。

通过这种方式,罗先生在“工业照明灯” 的的污名上被钉死了,他再也无法下去。

在线销售渠道的关闭导致大多数电子烟个创业团队突然死亡。但是,离线频道的 悦刻已预先布置好,但它们成为幸存者并在一夜之间变得富有。

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这次会不会有幸存者?

电子商务渠道禁令发布后,悦刻很快制定了“ 361计划”,通过三年内的6亿元补贴,开设了1万家门店。 悦刻背后的的雾核心技术也已成功列出。

2021年1月,RLX Fogcore Technology在纽约证券交易所上市,开盘市值超过3,000亿元人民币,单股份额超过35美元。作为悦刻的最大股东,王颖上市后持有5 4. 3%的股份。按市值计算,其价值约为1600亿元。

悦刻 的铸造厂,西默尔(Simer)也获得了财富代码。除了悦刻的OEM厂商外,Smol还为美国电子烟 品牌 NJOY,英美烟草,日本烟草和RJ雷诺兹烟草的的许多客户提供电子烟设备和组件。

2020年7月,在Simer International在香港证券交易所上市后,董事长兼首席执行官陈志平以9 5. 5亿的的净资产进入《福布斯》富豪榜,排名第47。

根据CIC报告的的调查数据,按销售量计,截至2019年9月的,悦刻 的的市场份额为48%。到2020年9月,这一比例已增加到6 2. 6%。此外,悦刻 的在2019年的直接收入为1 5. 49亿元电子烟品牌,而在2020年的前三个季度,它已达到2 2. 1亿元。

然而,电子烟 的的繁荣实际上建立在沙质土壤的城堡上,城堡随时可能崩溃,崩溃的原因的是监督。长期以来,无论是电子烟的最大的消费者美国,还是的的最大生产者中国,的的监管态度都相对宽松的。

但是在最近的的年中,监管变得越来越严格。 2018年8月,美国将对160亿美元的中国商品加征25%的的关税。 的列表中的“其他机械”包括电子烟个设备。

2019年9月11日,白宫宣布禁止调味料电子烟 的。今年1月2日,美国FDA宣布将暂时禁止销售水果味和薄荷味的 电子烟产品,以遏制青少年电子烟 的的趋势。由于美国监管部门的镇压和持续的的起诉调查,Juul 的的估值已从两年前的的 380亿美元缩水至约100亿美元,跌幅达70%。

在中国,在禁止的在线销售之前,深圳率先将电子烟纳入了吸烟禁令,并且整个国家开始效仿。

这一次,将根据有关卷烟的的相关规定对电子烟 的进行监督。我们知道,烟草业是一项重税的产业。到2020年,中国的烟草税收收入将达到约1万亿元人民币。这也意味着电子烟公司的利润将不再存在。

Luckin曾经讲述了一个巨大的中国市场和咖啡成瘾的的故事,并成功地削减了美国投资者的韭菜潮,但实际上电子烟整个成瘾的的故事看起来比咖啡[ 的故事更有趣。但这也比咖啡的故事更具风险。

实际上,加强对电子烟 的的监管基本上是确认的的问题。因此,这项的监管新政策对于行业而言并不是“黑天鹅”,而是必将到来的。 的“灰犀牛”。

但是每个人都押注他们不会在最高点接受订单。这次,Fogcore Technology可能会紧随Juul 的的脚步,其市场价值将继续下降。该公司还使用自己的的做法告诉所有人,成功的道路的数以万计,但是成为韭菜,只要它足够贪婪,大胆就足够了。

当然,作为世界上最大的的烟草市场,中国的 电子烟不会消失,甚至会发展的,但是财富神话基本上不会在该行业中上演。

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