电子烟资本幻觉:高质量的品牌赢得了投资,不乏融资“烟雾弹”的机会

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投电子烟品牌

《时代周刊》,10月17日电子烟,17:07

投电子烟品牌

电子烟资本幻觉:高质量的品牌赢得了投资,不乏融资“烟雾弹”的机会

电子烟被外界视为一个新的的出口。开口打开了,资金投入了。

“自2018年以来,大量的电子烟 品牌在所谓的的出口的上进入了市场。许多首都也将电子烟用作赚钱和快速赚钱的工具金钱“ 9月27日,合伙人CMO白金电子烟的方慧在接受《时代周刊》记者采访时透露。

根据许多媒体的先前统计,自2018年6月以来,电子烟领域已有近30项投资。 2019年上半年,投资案例超过35个,超千万级的融资案例有18个,总金额超过10亿元。该数字不包括未披露的融资金额的头品牌。

电子烟暂时是最好的,并在2019年成为新的的销售点。

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“资本现在并不那么热情。这条路线并不像每个人所想的那样疯狂。资本向来很合理。一些公司声称已经收到了钱,但实际上他们没有。” 10月9日,Magic Die 电子烟首席营销官周杰对《时代周刊》的记者说。

新媒体破坏者电子烟

今年,市场报道了的的最大一笔融资,而Magic Di 电子烟完成了的 5,000万美元的 A轮融资。

根据媒体报道,最新进入的的投资机构是著名的国际美元基金SIG Heiner Asia。

在这方面,10月9日,《时代周刊》记者采访了周杰。她说,公开具体信息并不方便,但坦率地说“我们的融资情况被认为在行业内相对较好,融资规模为数千万美元,这足以帮助我们加快企业发展,并品牌 的发展”。

谈到未来是否还会有其他融资计划时,周杰说,还会有其他机会:“我们一直处于持续融资状态,已经有几笔资金投入了。”

根据先前的媒体报道,Magic Die在7月17日完成了由Heyu Capital牵头的3,100万美元融资。今年1月,由真格基金(Zhen Fund)领投的Pre-A轮1000万美元融资。

据周杰介绍,Magic Die的创始团队已在美国从事电子烟行业近10年,并且一直在开展电子烟海外市场。今年年初,他们回到中国,专注于国内市场。

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据报道,在2019年第一季度,Magic Flute的收入接近1. 4亿元,其净利润约为1000万元。

“这首曲目突然被很多玩家淹没。如果您分析每一个的的背景,您会发现Magic Flute与他们不同。我们可以说我们是的这个行业的退伍军人。”周杰说。

公共信息显示,该行业中大多数知名的的 电子烟 品牌成立于2018年或2019年,其中许多是通过电子烟出口的进入的。最引人注目的的之一是一些具有较高网络知名度的的人也加入了。

其中,Hammer的创始人罗永浩被揭露为联合创始人。他于4月加入Hammer Technology的前总裁,并创立了[x5] Xiaoye 电子烟。在此之前,罗永浩曾经为Hammer 001的雇员朱小牧建立了的 Fu Lu 电子烟平台。著名的新互联网媒体“ Unel Fellow”的创始团队也相继加入了该游戏。

创始人蔡跃东和“黄太极”创始人何畅创立了电子烟 品牌“ YOOZ”,董事长张金元,WeMedia董事长李岩,军事子机曾航的创始人,以及Vision Zhi的创始人包括任莎晓pi在内的五位新媒体创始人创立了电子烟 品牌“ Lingxi LINX”。

9月30日,iLax首席执行官魏路在谈到新媒体的进入时说:“这些流量的 品牌的资源在互联网上具有很强的的地位,善于创建爆炸性模型。现在,他们不仅限于依靠媒体的的盈利模式来赚钱,而且通过产品创造来进行更多开发电子烟价格,这是大势所趋。”

韦鲁认为,电子烟 的的创新性,回购率和粘性都符合新的媒体选择流量货币化的标准。

行业融资的秘密之谜

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“ 2019年上半年出现了一波动荡。许多人说,他们需要筹集资金来制作新的品牌。实际上,的确实有很多的小品牌。”周杰是对的。《时代周刊》的一位记者透露:“现在许多人声称筹集了资金,但未披露金额或机构。值得探讨的是,他们是否真的得到了资金。”

根据媒体的的先前统计,可以发现,许多宣布融资的的公司都没有透露具体融资金额的,也没有透露投资者。某些人的甚至用诸如“数百万,数千万” 的之类的含糊字词回应。

根据业内人士的说法,有些公司可能是“左撇子和右撇子”。一大群人投资了自己的的 品牌。据说它筹集了很多资金,但实际上只收到很少的钱的。也有一些公司通过其他渠道借款,但声称自己正在融资的,这种情况也存在的。

“在早期,确实会有一些品牌刚出现的时会产生一定的动力。”业内人士说。

“如果您查看的个主要投资机构的的总体行动,就会发现它们并不是随随便便选择的的,每个人仍然非常重视这个行业的。”周杰坦白地说。

根据不完全统计,IDG,ZhenFund,经纬中国,Source Code Capital和其他风险投资机构相继进入了电子烟领域。

最近,《时代周刊》的一名记者就IDO投资事宜与IDG和Zhenge等许多投资机构进行了联系,但他们都表示此时不方便发表讲话。

根据周杰的说法,投资机构目前认为品牌 的具有三个方面:一个是公司自身的产品的研发能力投电子烟品牌,另一个是在的行业中的深耕经验,以及第三是面向未来的 k5]规划和开发是否明确等。

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此外,许多上市公司也已开始涉足电子烟领域。

根据媒体的不完全统计,有20多家涉及相关业务的上市公司。其中,有7个主要的A股市场,即美英森和Heertai。 Wind数据显示,上述七家公司去年实现营业收入218亿元,净利润合计近36亿元。

“我不希望这个行业被那些赚钱的人打扰的。这对这个行业的 的是致命的打击。所以我仍然希望国家标准将尽快发布,以使电子烟市场走上正轨。”一位电子烟位行业从业者多年告诉《时代周刊》记者他的的愿望。

的圈子中人眼中的残酷成长

事实上,资本的的进入已经导致电子烟 品牌商的数量迅速增长,但是在金字塔的的中低层,近战正在展开。

“如果您尚未参与智能手机和模仿者等3C产品的的生产,您将不知道电子烟野蛮增长的的状态。” 9月30日电子烟价格,电子烟从业者孟超(化名)告诉《时代周刊》记者,深圳是全球最大的电子设备的铸造基地,为电子烟行业提供了成长的的基础。

电子烟主要组件是烟具和烟弹。 的中的药筒由尼古丁,调味剂和香料以及甘油组成。 的电子液体。

根据孟超(Meng Chao)制作电子烟 的的初步经验,最早的有些电子烟 品牌制作产品的,大多数铸造厂都展示了成熟的的男性模型, 品牌交易者只需要选择一种适合他们品牌 的的样式,墨盒中的的 e-liquid也将提供几个基本的的公式供客户选择。在OEM组装OEM之后,您就可以销售了。

“超过90%的的公司不需要进行产品研发,开发和设计,从技术上讲的都不需要做,只需直接从铸造厂获取产品即可。” 9月27日,方辉在接受《时代周刊》记者的采访时说,除非这是一家财务实力雄厚且市场份额相对较大的公司,否则它可以要求工厂做一些不同的事情。

但是对于绝大多数电子烟中小型公司来说,“它们没有足够的的资金和话语权。基本上,他们会拿走工厂所提供的一切。选择[的机会不多。 k5],至多在外观和品味上都进行了微调。”

对于产出需求较低的的 电子烟 品牌企业,如果他们按照传统的供应链方法提交索赔,则通信成本会高得多。

孟超还说,因为代工厂同时供应多个品牌供应商,所以有时供应超过需求。

“最好与工厂门口的叔叔的进行沟通,因为他知道今天已经购买了多少商品。如果他知道数量,他将去工厂进行沟通和交流。索要货物。”他说。

工业生产的的增长状态已经使许多电子烟行业的新人的认为电子烟的门槛很低,甚至一些行业人士声称“元可以制造电子烟 品牌”,这也导致市场上的产品的严重同质化。

“前段时间,各种[k​​4]集中发布了许多新产品。很多人都说它们看起来都一样。这是工厂的吗?我认为可能是的来自方代工厂的产品。“方辉认为,这不是一个健康的竞争。

9月30日,iLax首席执行官魏璐在接受《时代周刊》记者采访时说投电子烟品牌,在引入新的国家标准之后,电子烟行业将被改组,并且如果对产品生产,质量和产品有要求投电子烟品牌,质量,这将在一定程度上抑制那些可以简单地找到OEM出售的的的企业。对于希望在电子烟 的上表现出色的公司来说,这是一件好事。

(实习生于进,冯婷整理)

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