美国禁止销售电子烟,市场如何在电子烟中“打破僵局”?

根据国外媒体的报道,9月15日,纽约州州长宣布了一项紧急行政命令,禁止在该州销售除烟草和薄荷醇的 电子烟以外的其他香料。

众所周知,美国目前是世界上最大的的 电子烟市场。去年电子烟的销售额高达70亿美元。据有关资料显示,美国五分之一的的高中学生吸烟非烟草香精电子烟 的习惯,青少年虐待电子烟已成为美国社会的的瘟疫电子烟品牌,其中电子烟 的的普及和扩散也直接危害美国的未来的。

目前,美国禁止销售电子烟 的的影响已扩散到印度和国内市场。今天,印度财政部宣布将完全禁止电子烟 的生产,进出口,销售和广告及其他相关业务。最近,国内电子烟部门的的股价暴跌。同时,电子烟对健康的的损害和对环境的污染也被放大了,严格的的监管政策为电子烟的企业家们开了先机。

电子烟由资本市场“推动”

要说电子烟已成为投资渠道,的的根本原因是IQOS在2017年在中国掀起了由上而下的的 电子烟风暴,成立仅三年2018年的 JUUL的估值超过380亿美元,使电子烟成为下一个主要的的行业。企业家和投资者都再次看到了巨大的的市场潜力。

据报道,电子烟在2019年春节期间大行其道。可以看出电子烟行业市场仍然浮躁嘈杂的,而国内一些新的品牌仅投资了数千万的。在一年的时间里,它的销售额就超过了5亿的。巨大的利润激起了整个行业。低成本和巨额利润已触发了大量的资金投入游戏,并且电子烟战斗已经开始。

据公开媒体报道,2018年6月,的 RELX 悦刻由滴滴出行/ Uber前高管王颖创立美国产电子烟品牌好,拥有源代码资本和IDG资本的 3800万元人民币天使轮投资,2019年3月,获得山金资本的 A轮投资,估值超过8亿美元;在2018年12月,MOTI 电子烟获得了1000万美元的真实基金投资的; 2019年1月美国产电子烟品牌好,Wel Whale轻烟,同时,BTM和北冶获得了数千万的的投资;在2019年5月,FLOW 电子烟从经纬中国和One 3 Capital获得了1089万美元的Pre-A轮融资。

而且一直是行销大师的的罗永浩今年也开始开拓电子烟市场。根据天彦的数据,小野电子烟成立于2019年3月,其公司为北京大文科技有限公司。其中,罗永浩被列为小野的的三位联合创始人之一。

今年4月,小野宣布发言人陈冠希,并于同月发布了首款新产品,并于同年6月进入电子烟 品牌十大最畅销产品。 7月,小野获得了3000万美元的种子轮融资,估值增加了约3亿元,该公司成立后不到一年的利润便引起了外界的广泛关注的。

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尽管电子烟在资本末期潜伏着巨大的的市场,但政策的的不确定性和电子烟仍处于法律的的边缘,从而导致电子烟市场[ 的存在很大的不确定性。一旦受到监管,这个行业是否会变得很酷仍然是未知的。 电子烟该国市场将有什么机会仍然未知。

电子烟行业混乱

尽管电子烟目前受到资本的的热烈追捧,但要完全普及的,还有很长的路要走。由于的行业的进入门槛极低,大量技术上不合格的的公司纷纷涌入,一些吸烟者抱怨在著名的投诉平台电子烟上严重漏油。

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根据“爱邦电子烟行业信息” 的,“电子液体行业相当混乱,没有针对家用电子液体的安全认证标准。”因此,即使Fulu 电子烟强调在促销期间不要漏油,悦刻新闻发布会也一再强调不要漏油,但是由于缺乏相应的的技术,漏油的问题仍然存在行业中的秘密的。根据“ 电子烟” 的的数据,鲸鱼轻烟的的漏油率最高,达到4 2. 31%。 5个吸烟者中美国产电子烟品牌好,几乎有2个提到漏油。

不仅如此,今年的CCTV 315派对揭露了由RELX 悦刻 的 电子烟代表的行业混乱,悦刻 的问题已开始被大量披露。 电子烟戒烟的实际效果令人怀疑,健康水平令人怀疑电子烟价格,缺乏政策监督取决于行业意识等。这些都是悦刻 电子烟 的问题和整个行业的问题。

随着资本的和媒体的的涌入,越来越多的的人们看到了这个市场的巨大利润的,但是很少有人想到建立一个行业的 品牌在当今的互联网时代,文化技术日新月异。 电子烟市场中的 品牌文化的出现也决定了电子烟市场是否能赶上时代的的发展。

电子烟市场走向何方?

美国FDA的禁令摇摆了翅膀。对于大洋彼岸的中国电子烟产业链来说,它进入了一个寒冷的冬天。该禁令的出台,也使中国行业国家标准的出台充满不确定性。如果国家标准遵循美国,那么的 电子烟 品牌的正确国内销售势必会产生影响。

以前,CCTV 315晚会暴露了电子烟在身体上产生危害,然后一些国内监管政策陆续出现。 2019年1月,杭州禁止在非吸烟场所禁止使用烟草制品和传统香烟,并且禁止使用电子烟; 2019年6月,第六届深圳市人民代表大会常务委员会第三十四次会议通过了的《深圳经济特区吸烟控制条例》修正案,将电子烟纳入烟草控制管理。在2019年6月,“ 电子烟”强制性国家标准已经过审核,并可能在一年内发布。

当前,的 电子烟个国家标准即将发布,这意味着电子烟个企业家无法在产品设计,生产和销售中做任何他们想做的事情。一切都必须符合国家标准,这无疑会使一些企业没有自己的内容的] 电子烟企业正面临着重塑或退役。

但是,无论将来电子烟行业的仍然是出口还是“虎口”,产品质量,质量控制和售后服务将始终是决策的核心的,电子烟为真的可以使产品减少上述危害对健康的 危害有害,并且还可以成功替代中国烟草,使吸烟者戒烟。它仍然会被市场和消费者认可的,并且未来的潜力仍然无限。

如果电子烟最终改头换面并成为领导者电子烟价格,那么谁将成为该行业的领导者?是悦刻,还是老罗的小野,还是还没有出来?或者,在电子烟像共享单车一样被这项政策改组后,它就成为了商业历史。

可行性研究报告

江湖老刘

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Jian Hu Lao Liu(TMT行业观察员)

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