行业经验:电子烟在更严格的监督下悦刻前方的道路在雾中

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山雨来了,风遍了整个建筑物。

3月22日,工业和信息化部和国家烟草专卖局研究并起草了的“关于修改的的决定(征求意见稿)”,并增加了“补充条款第65条” 《意见草案》,电子烟等。新烟草制品应参照本规章中有关卷烟的相关规定的实施。不管电子烟监督效率如何,否则生产和运营的监督将大大提高。

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这一消息一出,就引起了对电子烟股的的关注。在上市的 电子烟三个多月后,巨型Fogcore Technology的股价暴跌4 7. 84%,其市值在一夜之间蒸发了14 4. 6亿美元。截至发稿时,五鑫科技开盘1只股票,开盘42只美国股票,开盘15只股票,开盘26亿美元。

加强监督悦刻已进入发展的顶峰

根据公共信息,悦刻成立于2018年,悦刻的母公司深圳Fogcore Technology Co.,Ltd.成立于2020年11月。它是在中国成立的消费电子雾化器的 [该公司目前的主要业务是RELX 悦刻 品牌电子雾化香烟的的研发,设计和销售。首席执行官是王莹。

Fogcore Technology已于2019年12月31日向纳斯达克提交招股说明书,并于今年1月22日在不到一个月的时间内登陆纽约证券交易所。与行业榜首一致的是顶峰的,开盘之日股价飙升104%,市值一度突破450亿美元。王颖的身价也飙升,一度高达265亿美元。

在短短三年内,悦刻 的成功上市,王颖创造了的丰富的财富传奇在电子烟圈子中掀起了一股巨浪,无疑将整个电子烟行业推向了新的高度。新的的高潮。

这一次的政策与烟草有关,作为国家重点控制的烟草业,在种植,生产电子烟价格,批发和销售的每个环节都有相应的限制,并且需要获得营业执照才有资格经营。为了能够完全控制烟草的生产和销售,他们将不使用互联网渠道进行销售。 电子烟是一种新型的烟草产品的。早年电子烟 的的发展依赖于互联网渠道,这避免了烟草业的的限制,并迅速发展。这引起了国内电子烟 的热浪。

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好时光并不长,监管可能会迟到,但永远不会缺席。 2018年8月,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟 的的通知》,要求国内市场不得向未成年人出售电子烟。

国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局于2019年10月发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟 的侵害的通知》,要求各种市场实体不得向成年人出售。 k0]同时,从在线销售渠道中删除了电子烟,并且撤消了电子烟个广告。

2020年10月,新的《未成年人保护法》颁布,阐明将电子烟出售给未成年人的是非法的。

政策继续收紧,取消在线销售渠道的无疑将对整个电子烟行业带来巨大的的影响,并且悦刻将无法逃避立即停止在线销售和促销。

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根据五鑫科技的招股说明书,悦刻的整体在线和离线渠道收入在2019年前三个季度中占3:7,悦刻面临着向离线开发的紧急转变。

法规始终是不可预测的,公司必须以相同的方式真正响应所有变化的魔术武器是其核心技术,悦刻更加重视整体营销。核心技术并非源于自身,而是上游制造商摩尔国际公司。据了解,悦刻产品购买中将近80%来自SM International,但SM International的的主要客户不是悦刻。

如果悦刻频道的的护城河破裂,并且没有强大的核心技术,无疑将为悦刻的长期发展埋下隐患。

沟mo面临破碎悦刻电子烟不好使,通往未来的道路在雾中

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受电子烟在线禁令的的影响,许多公司已经倒闭或面临困难的过渡问题。这时,岳悦宣布了新的零售“ 361计划”的启动,并将在未来三年内累计投资6亿元。 ,通过智能升级电子烟品牌,开设代理商大学,城市形象店等,帮助10,000家RELX STORE商店开业,优化商店运营效率并巩固RELX 悦刻在行业中的地位。在不到一年的时间里的,悦刻快速实现了计划目标的基本实现。

由于的在2019年的疯狂扩张,数据显示,截至2020年第三季度末,悦刻已与110个授权分销商合作,拥有5,000多家专卖店和100,000多家零售店商店,并具有市场份额比率达到6 2. 6%。现在悦刻电子烟不好使,官方网站数据零售店已调整为4,500多家。

由于疯狂的扩张,债务继续增加。 2020年Q3 悦刻 的债务为3 4. 92亿元,债务资产比率高达8 7. 4%。毛利率从2018年的的 4 4. 7%降至2019年的的 3 7. 5%。

随着政策的的变化悦刻电子烟不好使,悦刻作为电子烟行业寡头的的先发优势,正面临着对行业红利和其他方面的巨大影响。

评论指出:“ 电子烟应参照香烟的的规定执行。”根据现行的《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》,烟草生产和销售企业必须申请烟草专卖许可证。许可证分为:烟草专卖生产企业许可证,烟草专卖批发企业许可证和烟草专卖零售许可证。严格控制烟草制品的生产端,流通端和零售端的。

从经营许可证的角度来看,所有悦刻 的家商店和经销商都需要申请垄断零售许可证,并且的的申请过程很繁琐,但数量已经非常庞大,并且也有可能失去一些经销商的。

从品牌的角度来看,如果我们严格遵循传统的烟草的垄断体系,我们需要按计划进行生产和供应,这与当前的的按需生产有很大不同。如果定价权不掌握在公司手中,就不会有自主的品牌溢价的。

从运输的角度看,如果企业涉及跨省经营,则需要向省级烟草专卖行政管理部门提出申请,由省级烟草专卖行政管理部门审查签署,并报送国务院烟草专卖局。专卖行政部门的批准和认证。涉及电子烟 的机械设备,进出口等,都必须获得国家有关部门的的许可。

从税收的角度来看,传统烟草是典型的的重税行业。目前,我国的烟草税主要分为A,B两类消费税,税率分别为56%和36%。关于卷烟监管税,电子烟企业将来可能面临更高的税率。

根据China Insights Consultancy 的的数据,电子烟在中国的渗透率在2019年仅为1. 2%。2016年电子烟,中国的 电子烟的市场规模为6亿美元到2019年增长到15亿美元,预计到2023年将达到113亿美元,复合年增长率为6 5. 9%。从这个角度来看,中国的电子烟市场和未来的增量发展仍有很大的空间。

电子烟市场正在日趋成熟,并且正逐渐从分散化向集成化转变。收紧政策是必然趋势。但是,监督是一把双刃剑。 悦刻作为电子烟行业的的领导者,也可以依靠自身的渠道优势和稳定的的订单资源来领导行业整合并建立更多的的 电子烟整个产业链以获得更多的利润。尽管监管政策尚未完全实施,但对于悦刻而言,这是机遇与挑战。 悦刻是否可以再次逆风而行,我们将拭目以待。

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