前所未见:电子烟于2019年去世

编者注:本文出自微信公众号“ IT突发新闻”(ID:宝hui汇),由蚂蚁(36岁)授权出版。

随着监管政策的大量引入,电子烟 的在未来将变得越来越令人沮丧。

2019年11月7日,国家卫生委员会和其他八个部门联合发布了《关于进一步加强青少年烟草控制的通知》,指出各地积极开展对电子烟 危害的宣传教育。 的且不得电子烟作为宣传和促销的戒烟方法。

《通知》还加大了控制年轻人吸烟的力度。除了在中小学卫生课程中纳入吸烟控制知识外,还要求加强影视作品中吸烟场景的审查的,并且不应过度展示吸烟场景的的电影和电视剧被允许包括在评估活动中。

近年来电子烟品牌,烟草市场的的核心发展方向是淡淡的口味,个性化和健康。雾化电子烟 的另一个相对较低的温度电子烟是,当温度低于点火点的时,使用电子打火机抽吸传统香烟而不燃烧。产品界面也是“减少有害物质如尼古丁和焦油的”摄入量的口号。但是一位老烟民这样向我描述了低温烟雾:“没什么,就像不吸烟一样,它闻不到任何气味。”

低温卷烟仅改变了使用方法,其核心仍然是传统卷烟,并没有跳出中国烟草公司的管理范围的。相反,电子烟更像是一个离群值:品牌百花盛开,资本疯狂地泛滥成灾。尽管他出生时带有健康产品的的标签,但他在口味,口味和个性方面进行了疯狂的工作,电子烟最终在健康的的掩盖下显示了他对获利的渴望。

自今年以来,随着电子烟政策的的大量引入,相关行业受到了不断的打击。禁止卖给未成年人,电子烟很la脚;禁止销售和宣传互联网频道,电子烟枯萎;戒烟神器的剥去了虎皮,电子烟在秋天的之后变成了蚱hopper。毫无疑问,在去除了戒烟神器的的营销基本盘之后,电子烟必须走上一条新的的生存之路,身上遍布疤痕。

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揭露戒烟的口罩

实际上,戒烟已不再是人们消费的主要目的电子烟 的 的。

在我的的高中时期,一群学生吸烟者已经达到了无法无天的的程度,而班级之间的上的男厕经常像水帘一样充满着童话般的空气。特别是在高三的时候,各个学科的老师经常拖着教室,课间的休息时间经常压缩得很短,有时甚至连两节课也都没了,吸烟事件的就像我的隔壁的组好友经常抱怨。

所以他买回了电子烟。

必须承认,与香烟相比电子烟,电子烟可以带来一些新颖的的体验,例如无烟冷知识我是一支电子烟,无烟,易于在室内使用;如果不需要打火机的“流行音乐”作为前奏,可以在自学课堂中绘画。

但是缺点也很明显:烟油的味道太油腻了冷知识我是一支电子烟,满口就像吸烟的烟叶。同时,的尼古丁含量过低,因此一口香烟可以缓解的的烟瘾,需要超过三个抽吸电子烟缓解。这使我怀疑电子烟低尼古丁含量的物品的不是帮助人们戒烟,而是成为快速发展的消费产品。

结果,好友很快就放弃了“新浪潮” 的 电子烟,并以电子烟不习惯为由,回到了熟悉的的“男厕中的传统香烟组”。

实际上冷知识我是一支电子烟,与香烟相比,电子烟 的的大多数卖点都显得苍白。

1、低烟碱的 电子烟对戒烟的作用有限。如果建立了低尼古丁等于戒烟神器的的理论,那么电子烟尚未轮到讲话:8mg中南海,5mg长白山和一群女性香烟表明,弟弟会退后一步。老烟民必须知道为什么“八支烟”很难抽烟:太稀又太轻,嘴巴太紧无法解决成瘾问题。

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一个戒烟的人说,对于11 + mg 的的重度吸烟者,最好的的戒烟产品是在几分钟内喝一口水,以及各种复杂的任务,并且最好使整个人看起来像个旋转的陀螺。忙起来,不要陷入空虚和孤独。

关于减少吸烟量,这不是不可能的,但是效果非常有限。用低尼古丁的 电子烟强制替换香烟,大脑中会回荡着诅咒:“您是老人,不知道这些商品吗?这东西也被称为香烟吗?”一段时间后,耳朵会响起,胸闷和嗓子紧的 Quit作为回应,吸烟者必须起床才能找到更多的尼古丁。

2、 电子烟 的具有有限的健康影响。尽管打开包装盒时电子烟使点火瞬间变得顺畅,没有焦油和一氧化碳,但烟草的中的有害有害成分尼古丁仍然存在,电子烟为的感到骄傲”咽喉的感觉”“是从这里开始。

以美国首长电子烟 品牌 JUUL为例。该产品主要由尼古丁盐组成,将尼古丁与盐类物质结合在一起,声称可以减轻尼古丁引起的的强烈刺激。但是它的尼古丁含量高达50mg / ml,是普通电子烟 的的2-3倍,足以使十岁的的吸烟枪含泪。

3、在口味和口感上无法与传统香烟相提并论。前者是加热的后液体的物理雾化,而后者是的燃烧产生的化学烟雾。与“在喉咙里挤刺猬的球”的传统香烟相比,电子烟 的的味道更像是躺在蒸锅上吸收水蒸气。

电子烟 的风味,例如乳白色和水果味,不过是剩下的传统香烟的。老烟民必须知道所谓的气味是什么意思:当其他人闻到它时,所有的气味在真正吸烟时都会消失,而且都涩涩而辛辣的的苦味。

归根结底,除了没有燃烧过程是真正健康的事实之外,电子烟在传统卷烟面前没有优势。而且,如果没有的香烟朋友互相点燃对方的香烟并相互分配香烟的过程,电子烟 的的社会属性也将大大降低。在经过首都培训后,电子烟长期被撕裂,看着市场上数百种口味的 电子烟产品,贞操牌坊早已被打破,卫生用品也没有阴影的吗?

的在下雪的夜晚射击

在电子烟的发展历史中,您可以看到“天使堕落为魔鬼” 的的故事。

2003年,基于帮助吸烟者戒烟的思想,中国药剂师韩立发明了第一代电池,喷雾器和墨盒的的三个元素电子烟,销量大增进入市场后的第一年,人民币1亿元。

三年后,打假战士王海以7项致命罪将韩立的 电子烟产品“如烟”带到法院,但最终败诉。北京市第一中级人民法院的判决指出:“如烟”已通过中国疾病预防控制中心,沉阳产品质量监督检验所等机构的检测,是具有戒烟功能的控烟产品。 的。

戒烟产品的的初衷决定早期的 电子烟更像是一种医疗工具,并且其的手册中经常标明使用了不同水平的吸烟者电子烟戒烟的的治疗,用法和注意此外,广告中还有成功戒烟的案例。

电子烟本身包含的巨大的市场化前景,这无疑引起了资本的的热情。花旗银行在2013年的一份报告中预测电子烟市场将以50%的的年增长率疯狂增长。事实证明,随着英美烟草,日本烟草和帝国烟草等老牌巨头接管电子烟市场,各种制造商在电子烟产权领域展开了激烈竞争,电子烟正在迅速接近在口味,风味和其他属性方面都优于传统烟草。

过去,人们附加了具有健康属性的的工具,但在资本的的调整下,它们最终转变为快速消费品。

2018年,的的收购震惊了整个行业,这使国内资本公司增强了进入电子烟 的的决心。今年12月20日,著名的卷烟品牌“万宝路”制造商美国奥驰亚集团投资128亿美元,收购了电子烟公司Juul 35%的股份。 Juul获得了20亿美元的一次性股息。作为年终奖金,它被发放给了员工,每人平均收入130万美元。

在同一年,由于严峻的国际环境和国内经济的去杠杆化的,我国的资本市场遭遇了寒潮,而房地产市场,股票市场等都遇到了罕见的的流动性危机,私募/创投机构的活动受到抑制。结果,在此期间,诸如p2p在线贷款和共享自行车之类的流行行业都暴露了脆弱的现金流的的弊端。在此前提下,被困在包围中的“罗永浩”正在寻找简单,粗鲁和高回报的新商店。

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添加到的 电子烟的黄色长袍就像是的在白雪皑皑的夜晚燃烧的火苗,反映了投机者的的瞳孔。

的与共享资产的重载模型不同,电子烟 的的操作非常简单:注册品牌后,将资金带到代工厂进行OEM,然后联系一些分销商销售量。最低门槛只有几十万元。在电子商务行业中,标准产品和非标准产品的之间存在差异。对于每个品牌参与者,电子烟是典型的的标准产品,例如剪刀,筷子和牙签。家是一样的。

这就是电子烟 品牌总是引人注目的外观的的原因:喊声越大,它脱颖而出的机会就越大。严格来说,罗永好,王颖,蔡跃东等都是网红名人的,但他们并没有站在实况镜头前尝试画电子烟。

电子烟 的利润的核心不是棍子而是炸弹。以Juul为例。 的 价格的国内购买价格为450元,其中包括四包墨盒。如果您抽完烟,则需要以170元/盒的超高价格购买烟熏的,每盒烟盒最高。吸烟量约为300抽吸,大约是半包香烟。根据市场上普通卷烟的燃烧速度计算得出。经计算,Juul相当于价格为113元人民币的的普通卷烟,几乎是国产土豪级硬烟的的三倍。

其他国产品牌 的墨盒价格的价格也大多在30元至40元之间。如果含量与Juul相同,则其价格也等同于家用中高端卷烟。

由于标准产品的三个主要特征,快速消费品以及打印头品牌享有持续稳定的的墨盒收入,电子烟 品牌之间的竞争已成为行业中的宣传竞争。创业初期的。同时,由于电子烟市场主要在欧美成熟,因此国内市场对电子烟相对不熟悉,因此主要品牌必须在以下位置推广电子烟 的的图像使用率:他们的业务开始。因此,每个品牌参与者都在游戏开始时就将所有资源都投入了宣传和促销活动。

在电子烟禁令之前,如果您在国内主要搜索引擎上搜索电子烟个关键字,结果将都是正确的电子烟 的的名称和促销内容,其数量可以扩展为三或四页无尽。传统的卷烟网站也充斥着大量的电子烟 的评估内容,并在电子商务平台的销售页面上提供了相关产品的内容。无论是评论文章还是电子商务平台的评论区,所有吸烟者都为的鼓掌而喝彩:抽烟真好!凉爽的!好帅!

如果18岁的的美国少年亚当起诉Juul是电子烟冷浪的的直接原因,那么今年的首都就象野马一样被部署在电子烟 的太快了,那么根本原因是:其中有多少个不涉及在灰色生产中迈出如此重要一步的鸡蛋的?

电子烟 的未来

从监管行动的角度来看,电子烟行业的的管理目前有两个关键点。一种是消除在线销售渠道和未成年人的销售渠道,并撤回电子烟超越的的传统烟草以外的特权;第二是在电子烟小花的宣传上踩刹车。对于电子烟,无疑将加速行业的马修效应。

《山西证券研究报告》显示,目前,我国电子烟的80%以上是通过淘宝和京东等电子商务平台出售的。有些品牌甚至没有离线频道。在失去在线渠道和宣传能力之后,将以更快的速度消除资金不足和线下能力不足的问题。

与此同时,随着监管的加强,在不久的将来很可能会引入行业标准,例如电子液体,墨盒和斗杆。届时电子烟市场将进入洗牌阶段,边缘参与者将被清除。

对于无处可逃的 电子烟 品牌来说,出国旅行也是一个不错的选择。在当今世界上,欧盟,韩国,俄罗斯等都向电子烟开放了政策之门电子烟品牌,这无疑是国内品牌商人“玩家生存” 的的好地方。

从家庭环境的角度来看,电子烟失去了诸如“潮”和“酷”之类的宣传属性后,不吸烟者与电子烟 的接触的可能性将会降低,并且未来的市场将更多地依赖传统的吸烟者的转型。

香烟的的优点是味道一半,社交互动一半。由于上述的属性的全面转变,大多数是中年的人群。“团体吸烟者”通常对电子烟 的的接受度极低,他们独自生活在深层房屋的相反,年轻的吸烟者更有可能成为电子烟 的的新顾客。将来,当烟草宣传遭受重创,并且年轻人之间很难形成吸烟气氛时,电子烟 的将成为未来的问号。

关键点是,监管方面的下一个的行动是仍然对烟草业进行监管,以恢复传统的烟草生产轨道发展,甚至“将整个烟草业移交给国家”,或者禁止Juul。 电子烟 的水果和其他口味,从而降低其在年轻人中的吸引力的,从而达到抑制的的效果。这对于电子烟 的的未来发展非常重要。前者将有助于电子烟在改组后重返稳定增长的的轨道,而后者将扼杀电子烟 的的发展空间。

回顾过去的一年的,电子烟 品牌 的蓬勃发展。根本原因是18年国内经济寒潮的后遗症的。就像的用来制作糕点的管道袋一样,资本冷浪挤压了原来明亮而饱满的的袋子,结果,许多人逃到电子烟 的的出口。

最后,一对大手抚平了所有的的安装工作:“不要安装它,回到袋子里。”

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