悦刻电子烟经销商爱施德 希望电子烟,试水电商失败,最大的手机经销商艾仕德不能成为“苏宁”?

2021 年 1 月 24 日 22:27:00

的online 电商巨头与最大线下手机经销商的的合作被寄予厚望,但最终以失败告终。

1月22日上午,艾仕德发布公告称,公司将决定终止非公开发行A股股票,并向中国证监会申请撤回相关申请材料。定增之所以引起关注,主要是因为艾仕德原本打算引进阿里作为战略投资者。

去年4月26日悦刻电子烟经销商爱施德,艾仕德发布了定增方案。公司拟向阿里非公开发行不超过7910.3100万股,募集不超过4.070亿股。募集资金将用于补充公司。营运资金。同时,爱仕德还宣布与阿里巴巴等成立合资公司爱优品。合资公司将专注于3C数码品类的分销、零售等业务。阿里巴巴持股51%,艾仕德持股39股。 %,广东新联持有 10%。

作为国内最大的的手机渠道经销商,艾仕德近年来逐渐将重心转移到3C领域,尤其是电子烟。艾仕德凭借电子烟龙头悦刻级代理的的身份,新年过后股价几乎翻了一番。线上线下巨头的的合作并非没有先例。此前,家电领域巨头苏宁于2015年与阿里达成战略合作,此后苏宁易购进入天猫。 2019年苏宁云营收超过2600亿,其中净利润达到98亿,利润规模连续两年上百亿,如今营收是国美的4.75倍。

爱仕德的销售渠道覆盖10万家线下门店,与阿里的合作意味着它已经成功打入互联网,尤其是天猫是消费电子在线的的重要渠道。不过,艾仕德想要重现苏宁的的路径并不容易。

赶上电子烟的hotspot

近一个月来,艾仕德的股价几乎翻了一番,其股价飙升的很大一部分是因为赶上了电子烟的风口。

关于股价变动,艾仕德自发公告称,公司预计2020年归属于上市公司股东的网亿为6.8亿至7.5亿,增加97.86%—118.23%,公司业绩增长主要得益于电子烟、小家电等消费电子新品类的拓展,从而实现增长业务规模和营业利润率的。

值得注意的是,2020年12月底,知名企业电子烟品牌悦刻的的main 公司五芯科技申请在美国进行首次公开​​募股(IPO)。国,如招股说明书中所述:“在截至 2020 年 9 月 30 日的的九个月期间,深圳市第一机械科技有限公司(以下简称:第一)贡献了净利润作为经销商的15.1 %”。

第一单位是艾仕德的控股子公司。

但艾仕德的“凡尔赛”的公告被深交所的查询,认为是迎合市场热点,炒作公司股价的。

并要求补充披露1号公司的2020年前三季度的主营业务、股权结构、营业收入和净利润的,以及公司2020年前三季度的营业收入和净利润情况。 2020 年前三季度。利润的 比率。

值得注意的是,2017年,艾仕德专门成立了第一台机器来发展新零售业务(即3C业务)。艾仕德对“一号单位”寄予厚望,多年驻扎培训的重要管理层蔡军,全力应对。蔡军很早就加入了Aistech。 2011年手机分销业务第二事业部成立时,蔡军成为第二事业部的的总经理。对于创新业务,可以说是Aistech中的佼佼者。轻型车熟悉的道路的One。

据媒体报道,在“一号机”布局悦刻之初,由于的政策不明确,艾仕德曾强烈反对悦刻经销业务的发展,但蔡君丽抵制舆论。 2019年初成立半年的悦刻开展全面合作。

资料显示,艾仕德成立于1998年,从事手机分销行业已有20多年。是目前国内主流的品牌的智能手机一级代理。目前,艾仕德是中国最大的的苹果手机经销商,销售渠道覆盖10万家线下门店。可以说,在数字线下分销领域,艾仕德拥有强大的的实力。

艾仕德依托对分销业务的的熟悉,有力推动了悦刻市场份额的快速提升。

爱士德1月13日在的调查笔记中透露,一机公司为一级代理电子烟品牌的。借助公司的新零售基础平台,在包括疫情期间的短短一年时间里,的帮助掌门电子烟品牌赢得了的国内超过60%的市场份额。

我们知道电子烟品牌,由于政策因素,电子烟online渠道在2019年底被封,所有的电子烟只能通过线下渠道销售。

招股书显示,截至2020年第三季度,悦刻线下专卖店拥有5000家,其中艾仕德透露已开设约2000家线下门店。显然,拥有的爱施德的渠道优势是的背后悦刻的最大推手。不过,年报显示,1号机2019年营收为2.50亿,但其营业利润却亏损约2000万。但2020年可能会扭亏为盈。

今年电子烟的风口直接助推了渠道商艾实德股价飙升。

事实上,2020年以来,艾仕德已经陆续赶上了阿里、荣耀、免税店、电子烟等市场热点,股价也根据热点多次涨停。

急于布局3C业务的背后

然而,“第一单元”的的情况并不像的那么乐观。

虽然“一号机”是悦刻背后最重要的的推手,但它并不是唯一的。许多全国经销商和区域数码经销商已逐渐进入悦刻电子烟的销售。此外,在机构调研中,艾仕德透露,悦刻location的3C的毛利率更高,基本达到10%甚至30%,而传统的分销业务的毛利不到3%。

2020年半年报显示悦刻电子烟经销商爱施德,艾仕德营业收入270亿,同比增长13.57%,净利润2.950亿,同比增长71.68% 同比。

从财报数据来看,作为手机分销行业的老牌企业之一的爱施德,其主营业务的业绩增长有些“疲软”。

虽然从数据上看,目前手机线下销售模式仍占据主导地位,但电商平台明显分流了部分流量,运营商渠道销售的的增加也侵入了一些市场销售渠道,华为、小米等品牌@@k5也有进步和扩张的趋势。

简而言之电子烟,从传统的的手机链店,运营商合约机模式,到如今各种电商平台的线上销售,手机市场正变得激烈而精彩。在争夺的渠道的过程中,市场可能更担心的是传统的分销业务毛利的减少。

2011年之前,艾仕德和天银控股的的毛利率都处于较高水平。 2012年之后,手机市场的饱和,电商的渗透,导致价格手机市场更加透明,市场反应更加及时,手机毛利率大幅下降经销商的。

自2010年上市以来,艾仕德的专间条业将会报于报个,从2010年的的15%到2012年的的不到4%,尤其是2014年之后,毛利率基本在3%的以下的状态。净利润率从2010年的的8%下降到近年的的不到1%。

在传统手机分销业绩压力下,艾仕德开始寻找新的的业务增长点,包括布局供应链金融和3C业务。

2017年,爱实德投资10亿元成立江西爱实德互联网小额贷款公司,开展互联网小额贷款、企业理财顾问咨询等的批准的业务,主要涉及供应链金融。

资料显示,其供应链金融业务主要通过间接持股的Subsidiary优友金和优友金服控股的Subsidiary开展;而消费分期业务主要由艾实德的持有,两家网络小贷公司开始创业。其中,江西赣江新区爱仕德网络小额信贷有限公司主要为制造商和零售商提供渠道拓展、销售、资金流转、物流等供应链服务。同时,全资子公司间接持有海南咸丰网信小额贷款有限公司(以下简称“咸丰网信小额贷款”)51%的股份,并发起的联系产品友学分期.

然而,虽然持有在线小额信贷牌照,但艾仕德的供应链金融业务在过去几年中的交易规模和净利润均呈现平均水平。

2019年,优游金融实现营业收入127亿元,实现营业利润1.50亿;江西赣江新区艾仕德网络小额信贷有限公司获得营业收入1.630亿电子烟,营业利润5500万。

随着非手机3C数码产品的销量的增加,艾仕德的的主营业务构成也在发生变化。

2020年中报显示,爱仕德的手机业务和非手机业务的收入分别为241.920亿和27.980亿,相差近8倍;但是,毛利率的却有着巨大的差异。两个的视为毛利率分别为2.83%和11.23%,相差近3倍。

以悦刻2020 2020年前三季度的总收入为22.020亿,那么“一号机”的销售额约为3.330亿,如果毛利保证金可以达到15%,那么将为艾实德贡献约5000万的毛利润;如果计算限制在10%以下,那么它也能为爱仕德贡献3300万毛利。

在不久前的的年报中,艾仕德也表示,随着互联网技术的的发展和应用,网络购物成为的新趋势,移动零售渠道面临结构性调整悦刻电子烟经销商爱施德,传统的线下门店急需向新零售转型升级。

不过,市场也认为电子烟品牌方在行业内处于领先地位,市场占有率高,议价能力强。未来可能会逐渐降低经销商的的利润空间。

面对阿里战略合作、业绩提升等利好消息,持股仅6个月的的爱施德“优质股东”经不住脾气,相继“踩点”减持。

正文丨环球老虎财经

END

文章来源:电子烟,如若转载,请注明出处:http://www.xjthhh.com/9586.html

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注