“ RELX悦刻”下线新零售,登陆电子烟品牌旗舰店

36Kr获悉,国内电子烟品牌悦刻最近在上海和北京建立了两家品牌旗舰店。自去年11月宣布在线禁令以来,电子烟品牌一直将他们的注意力集中在离线上,悦刻也不例外。悦刻说,开设旗舰店是其离线新零售策略中的第一项的。

悦刻 的两家旗舰店均位于核心商务区,占地面积70-150平方米,均由公司直接运营。该商店配备了向日葵次要保护系统电子烟,展示了公司的所有产品系列,并开设了产品体验区。同时,这家旗舰店还为消费者提供个性化的电子液体风味混合和定制的烟丝刻字等服务。 RELX悦刻的新零售业务负责人王涛表示,旗舰店将成为传达品牌形象并与核心消费者群体的进行深入联系的重要场所,并且还将采取行动作为悦刻离线智能零售实验室的的角色。

RELX悦刻旗舰店登陆上海吴江路步行街

目前落地电子烟品牌旗舰店,悦刻 的个离线零售渠道主要基于专卖店,的店中商店,自动售货机和在酒吧,KTV等中设立的旗舰店。其中,悦刻店面覆盖300多个城市,门店数量突破1500家,开设门店补贴金额达8500万元;已开设了100个店中店终端方案,准备开放400家新店,涵盖了总共23个终端方案;自动售货机的数量超过2000,涵盖了33种终端场景。

除了一线和二线城市,悦刻还将增加对下沉市场的渠道建设的投资。该公司已经启动了新的零售“ 361计划”,这意味着它计划在未来三年内投资6亿元人民币电子烟价格,帮助开设10,000家悦刻专卖店的。同时,公司还将通过精确营销,智能商店升级,代理大学的开设以及城市形象商店的开设来提高零售终端的的效率。

电子烟脱机渠道分散且主要由代理控制。与在线渠道相比,品牌很难获得用户肖像和其他信息的。因此,悦刻继续扩展了终端渠道的的数量,同时继续在数字中间阶段部署零售渠道。该公司希望通过会员小程序,商店管理系统“ yue shopkeeper” App以及为ERP工具开具发票,以集中来自中层办公室的数据,并在人员,商品和市场之间建立完整的链接数据流。公司渠道负责人姜龙表示落地电子烟品牌旗舰店,数据中心将帮助公司和渠道在需求预测,消费者行为见解和消费习惯分析方面做出更好的决策。

电子烟在电子烟之前,存在一个普遍的供应滞后的问题,从零售到生产花费了2-4个月的。与前端零售的的通讯中断通常会导致商品供应的不足或过多。悦刻通过收集和分析消费墨盒的使用情况,可以模拟消耗周期落地电子烟品牌旗舰店电子烟品牌,从而预测库存生产需求,并达到“准确掌握应该推出哪些产品以及什么渠道以及何时推出”的目标的。根据消费者行为洞察力,可以通过细分消费者群体将交易率从20%增加到40%。此外,悦刻发现的的用户中有74%通过会员数据分析购回了套件,以更改烟杆的颜色,并且该公司开发了升级的烟杆的会员服务。

根据渠道负责人姜龙的说法,数字升级完成后,悦刻新零售将逐渐发展为智能化。预计它将在2022年登陆无人商店,并实现诸如一键式补充智能供应链的功能。

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